基于时间距离的C2C电子商务虚拟商圈分析.pdfVIP

第68 卷第10期 地 理 学 报 Vol.68, No.10 2013 年10月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA Oct., 2013 基于时间距离的C2C电子商务虚拟商圈分析 ——以位于北京的淘宝网化妆品零售为例 1, 2, 3 1, 2 4 余金艳 , 刘卫东 , 王 亮 (1. 中国科学院地理科学与资源研究所, 北京 100101; 2. 中国科学院区域可持续发展分析与模拟重点实验室, 北京 100101; 3. 中国科学院大学, 北京 100039; 4. 北京市城市规划设计研究院, 北京 100045) 摘要：基于超制图学的基本思想，建立模型将物流配送的时间距离，换算成km 为单位的空间 距离。在此基础上，通过ArcGIS 的地图投影空间变换方法，用换算出的 “距离”重新定义两 地间距离，变形原地图形成时间距离地图。选取位于北京的50 家淘宝网化妆品C2C 电子商务 卖家，分析其近6 个月的交易信息，基于时间距离地图，研究其虚拟商圈形态特征及产生原 因。结果表明，C2C 电子商务在时间距离地图上的虚拟商圈，呈现出与传统零售业商圈类似但 又不完全相同的特征：信息技术降低空间摩擦，使得虚拟商圈辐射范围较广；“时间距离”影 响了消费决策，虚拟商圈呈现出近圆形圈层；但 “时间距离”的 “摩擦阻力”不是消费决策 唯一影响因素，虚拟商圈的渗透性、重叠性、动态变化较传统商圈增强。 关键词：C2C 电子商务；时间距离；虚拟商圈；北京 DOI: 10.11821/dlxb201310007 1 引言 信息通讯技术 (ICTs) 的飞速发展和广泛应用，使得知识和信息传递的时空阻碍性大 [1] 幅度降低，空间和距离对经济、社会、文化、生活的限制越来越低 ，传统的地理空间越 [2] 来越被一种新的、非地方性的 “流空间”所取代 。在商业领域，ICTs 的应用使得无论身 在何处，只要能与网络相连，任何零售店或商业中心都会有相同的机会将自己的商品信息 [2] [4] 传递给网络终端的消费者 ，电子商务迅速成长起来 。2011 年，线下百货店中，杭州大 厦以年销售额68 亿居全国首位；但仅2012 年12月12 日一天，阿里巴巴集团旗下的天猫商 城 (原淘宝商城) 销售额就达到了132亿元，淘宝网销售额也达到59 亿元。电子商务的快 速增长，也导致零售业覆盖的空间范围随之改变，虚拟商圈日渐形成。 虚拟商圈是指利用电子商务这一现代化手段进行交易时，零售店或商业中心所能覆盖 的顾客空间范围。传统零售业商圈研究主要包括引力和形态两方面，引力研究有雷利法 [5] [6] [7] 则 、康维斯模型 、赫夫模型 等理论成果，形态研究包括范围、形状、层次、重叠性和 动态变化等特征总结，这些都可以作为虚拟商圈研究的借鉴。 但ICTs 跨越空间时间的特点，使电子商务的虚拟商圈在理论形态上已经是一个开放 [3] 的立体辐射形 ，传统条件下影响商圈形态的地理因素已经失效或不再是决定因素。虚拟 商圈特征受到何种因素影响？它是否能够无限扩展？传统区位因素对电子商务是否失效？ 这成为地理学家需要深入研究的问题。 收稿日期：2012-08-14; 修订日期：2012-11-16 基金项目：国家自然科学基金项目 [Foundation:National natural sc