报纸经营市场化问题研究.pdf

摘 要 在我国经济体制市场化改革进程中，报纸经营市场化问题具有重大意义和现 实紧迫性。本文结合运用经济学与传媒学基本原理，研究我国报纸经营市场化问 题，试对报纸市场化经营的特性及其经济效益作了较为详细的分析和描述。 报纸是一种产品，报纸产品具有信息产品、媒介产品、新闻媒介产品、文化 产品的特性。生产报纸产品的报业作为社会产业的一种，具有投资收益性，即经 济性。 报纸作为媒介产品，其消费者可以分为报纸的读者和广告信息发布者两大 类。针对二者的不同需求，作为供给者的报纸媒体的经营行为也不同，两类产品 的经营成本收益呈现非对称性的特点。 报纸经营市场化是规范报纸经营行为、实现报业公平竞争、提高我国报业运 营效率、提高报业经济效益、满足消费者对报纸产品需求、发挥报纸媒体促进经 济社会发展的必要条件和有效手段。 我国报纸经营市场化进程的主要障碍在于报社和报业集团在很大的意义和 程度上还不是合格规范的市场主体。报社和报业集团是事业单位，产权难以界定 清楚，也不能进入市场自由交易。政治性与经济性如何统一，社会效益与经济效 益两者如何兼顾一直是报纸经营市场化的中心问题。解决这一问题的关键是进一 步实现报业资源的市场化配置，强化