论中小企业的市场营销战略开题报告.docVIP

毕 业 论 文（设计） 开 题 报 告 书 论文题目 论中小企业的市场营销战略 姓 名 付 晶 学 号 1104010157 入学年月 2011年9月 院 系 管理科学与工程系 专 业 工商企业管理 指导老师 任 鹏 填写日期：_2014 年 2_月_27_日 论 文 题 目 论中小企业的市场营销战略 选题的背景及意义： 选题背景：近年来，中小企业发展越来越受到国际社会的广泛关注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业发展作为一项重要战略来抓，相继出台了许多促进中小企业发展的措施和政策，为中小企业提供了各种有效服务，中小企业发展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业日益成为当今世界各国拉动经济增长，推动社会进步的重要力量，在促进经济社会发展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、增强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而灵活,但由于实力有限,人力资源跟不上,管理水平不高,可以说,在某种程度上营销工作成为广大中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合自己企业的营销策略,是中小企业遇到的普遍问题。企业自身的营销理念证实为生存之本，注重营销，注重用户的需要，注重与其它企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展的战略指导思想。 选题意义：随着经济的发展，全球经济的特征日益显著，但是，其间唯一不变的活跃因素便是营销，不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念，营销策略才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。注重营销策略的制定与实施，注重企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展，迎接新挑战的战略指导思想。在新经济的迅速发展下，如何正确的运用新的营销策略，是成就强有力的市场竞争力的关键。我们应该不断的实践总结营销策略的发展演变，根据其特性和规律把如何创新新经济条件下的企业市场营销作为当前的首要任务。中国已告别短缺经济，人民的需求档次逐步提升，价格影响减弱，没有特色的中小企业在低层次的竞争中很难继续生存。这就要求中小企业必须根据自身特点重新认识自己的比较优势，以此制定合适的营销战略。根据当前中小企业生存发展面临的新形势，研究分析可行的营销策略，从而使中小企业占领市场，赢得用户。 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）： 1 绪论? 1.1研究的背景和意义 1.2中小企业的市场营销战略的概述 2 中小企业市场营销战略存在的问题 2.1目标市场不明确 2.2销售渠道陈旧 2.3盲目的定价 2.4营销定义认识不清 3 中小企业市场营销战略问题成因分析 3.1领导不重视创新 3.2盲目模仿 3.3目光短浅 3.4脱离市场 3.5产品的延伸没有专业化 3.6营销人员素质偏低 4 中小企业市场营销战略的策略 4.1运用正确的产品策略 4.2选择正确的销售渠道 4.3采取适当的价格策略 4.4选择正确的促销策略 5 结论 创新点：通过对我国中小企业市场营销战略的分析和理解，了解到我国中小企业市场营销战略存在的问题，从而意识到营销战略在我国产生的巨大经济效益，由此来更好地提高我国中小企业的核心竞争力。 技术路线与研究方法： 研究方法： 1、本文通过文献、因特网（“中国期刊网”、“维普”网以及“新浪”、“搜狐”、“万方”等各大网站）等检索方式，搜集、整理大量有关国内外中小企业发展概况、中小企业管理和经营状况调查等方面的资料； 2、阅读有关市场营销学、服务营销学、中小企业相关产业经营战略等方面的资料及专著； 3、对相关论点、论据进行梳理与归纳； 4、总结分析。 进度安排及各阶段主要任务： 2月24日—2月25日 确定选题题目 2月25日—2月28日 编写开题报告 3月01日—3月06日 撰写论文初稿并提交论文 3月07日—3月10日 按照指导老师的建议修改论文 3月11日—3月14日 按照指导老师的建议进一步修改论文 3月15日—3月16日 论文定稿、提交 3月17日—3月21日 论文答辩 主要参考资料与技术条件： 参考文献目录： [1] 刘克宇.《论中小企业的营销战略》[J].希望月报2007. [2] 颜德贵.《当前我国中小企业的营销战略分析》[J].福建行政学院福建经济管理干部学院学报，2005. [3] 夏达福.《中小企业的两种营销战略》[J].中外企业家，