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湖 南 师 范 大 学
毕 业 论 文（设计）
开 题 报 告 书
论文题目 舜华鸭业优势及发展策略
姓 名 文鹏云
学 号 1102040112
入学年月 2011年9月
院 系 经济贸易系
专 业 市场营销
指导老师 钟妙
填写日期：_2014_年_3_月_5_日
论 文 题 目 舜华鸭业优势及发展战略 选题的背景及意义：
选题的背景及意义：
随着社会的发展，经济收入的增加，生活水平的提高人们的消费观念发生了较大的变化，越来越多地关心生活品质，人们更加注重食品的安全卫生。加工的肉食品，有利于质量管理，烹饪方便快捷，因此，将会越来越受到人们的喜爱。
作为目前来看，绿色肉类行业正处于一个刚起步的阶段，但其发展前景也是巨大的。这对于正朝着农业产业化一条龙为经营目标的舜华临武鸭来说，无疑有着巨大的机会。舜华临武鸭为江南特产，产自福城郴州临武县，一个风景美丽的小城。自舜帝起为历朝贡品，源远流长，乃中国八大名鸭之一，湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司更是农业产业化国家重点龙头企业和全国农产品加工业示范企业。作为中国最有实力的农业产业化500强之一，舜华临武鸭已成为中南地区鸭类产品的第一品牌，日益呈现出农业产业化国家重点龙头企业的蓬勃生机。
面对现阶段行业竞争来说，熟食品产业这类的休闲食品不断涌现市场，无论是鸭霸王或者是酱板鸭都是靠其独特的口味与色香味的理念来吸引人们与大众的口味需求。就临武鸭目前市场普及面不广，除了湖南，在其他省市并不多见，甚至闻所未闻。但是舜华临武鸭也有让其在众多竞争对手中脱颖而出的优势。
随着时代的不断进步，经济不断发展，不断创新才能让企业走的更远，才能让大众放心消费。始终秉承“名在质量，利在创新”的经营理念便是舜华鸭业一直需要的努力。
[2] 刘顺明; 湖南临武舜华鸭业公司绩效管理改进研究[J]；2010.
[3] 王俊梅;王彬;;[J];理论界;2008年12期
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