宝洁携手春蕾女童公关活动策划书.doc

市场营销专业毕业设计 题 目： 宝洁携手春蕾女童公关活动策划书 学 号： 201100801039 姓 名： 邹来 班 级： 市场营销1101班 系（部）： 管理学院 指导教师： 吴红 答辩日期： 2013年11月 26日 湖南大众传媒职业技术学院印制  前言 宝洁公司，简称PG，创于1837年。是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁一直致力美化广大中国消费者的生活，不仅提供优质超值的产品，还积极投入中国公益慈善事业。作为一个有高度责任感的企业公民，宝洁从进入中国市场起一直致力于教育，卫生，扶贫，赈灾等公益慈善事业，特别是帮助需要帮助的孩子生活，学习，成长。二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。 宝洁公司十一年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。针对于今年的六一儿童节，特做此次策划。此次策划的主要目的在于：活动将以“宝洁牵手春蕾女童”这一公益活动为主题，在呼吁社会各界人士密切关注春蕾女童的同时将宝洁的良好社会形象展示在公众面前，从而扩大市场提升宝洁公司的知名度和美誉度以及宝洁在人们心目中的良好形象。 本方案的主要内容是：市场分析（包括宏观环境分析，微观环境分析，消费者分析和竞争者分析）、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动地点、活动项目的流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。 目 录 市场分析....................................1 （一）企业的宏观坏境及行业分析..................1 （二）自身条件分析............................1 （三）消费者分析.............................1 （四）竞争对手分析............................2 二、公关目标....................................2 三、公关主题....................................2四、公关对象....................................3 五、活动地点及时间................................3六、活动流程安排.................................3 （一）活动项目一：录制视频进行宣传...............3 （二）活动项目二：新闻发布会....................3 （三）活动项目三：六一儿童节互动及捐助活动.........6 七、媒介.......................................7 八、进度安排....................................7 九、预算.......................................7 十、评估.......................................8 一、市场分析 （一）企业的宏观环境及行业分析 拥有众多的人口，有一定的消费市场。随着改革开放和现代化经济建设，人们的生活水平不断提高，具有了一定的消费能力，使得人们对生活用品的需求不断增加。同时随着人们生活水平的不断提高，经济的不断发展,人们有了更多的精力以及能力投身到公益事业中来。在日用消费品行业之中，竞争是非常激烈的，宝洁想要在众多的竞争对手中脱颖而出，那么公关活动的开展是必不可少的。 （二）自身条件分析 宝洁公司产品涉及：美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。产品可谓全方面渗透，应有尽有。然而市场上各种品牌玲琅满目、层出不穷。在这激烈的市场竞争中，宝洁公司不仅仅满足人们的生活需求，又实现产品功能的多样化，宝洁公司现在中国市场占有很大的市场份额，其市场竞争力远