背背佳第三代新产品上市策划方案.doc

湖南省市场营销技能抽查 新产品上市策划方案 策划名称： 背背佳第三代新产品上市策划方案 策划者： 曾丽 所在院校、系： 传媒管理系 联系方式： 策划时间： 2013.10.15 前言 背背佳中国家健美操队指定专用产品 背背佳产品被(中国保护消费者基金会)推介为消费者信赖的质量,服务放心品牌 背背佳矫姿研发中心---以青少年健康成长为己任,拥有雄厚的科研力量,齐集名牌学府及国内顶尖医疗机构的健康专家,矫形专家,专家组人员涉及临床医学,物理学,生物学,心理学,纺织学,等多个领域,强大的研发阵容为背背佳提供强有力的科研支持.可贴身穿戴的背背佳U9的研制成功,标志着矫姿领域的一项全新突破,更是一次科研技术上的深层次延。两代产品来说新品更好的提高了针对性和预防治疗纠正弯腰驼背拒绝不良体态改善用眼距离 有效预防近视缓解肌体疲劳 有助生长发育舒适，贴体，轻薄。矫姿一步到位，施力科学协调。背背佳采用的高轻高弹会呼吸的网眼面料轻薄、柔软、舒适，具有极强的弹性和柔韧度配合独特的一体成型制作工艺，增加背部、腰部、肩部透气性网点,吸湿排汗，强力透气穿着舒适不紧绷、保护脊椎，亲和皮肤、让身体每天享受更加舒适的矫姿过程流线型的时尚外观同步协调均衡稳固多力同施多向发散矫正身姿一步到位背背佳创新的一体化流线型设计，外形美观时尚大方，不仅贴合身体生理曲线，便于穿戴，同时增大对身体的施力面，减少局部压迫感，让身体充分感受矫姿的平衡性、稳定性和舒适性，且达到对肩、背、腰部的施力均衡同步，实现快速矫姿，一步到位。 一、 市场分析 3 (一) 宏观环境行业分析 3 (二) 消费者分析 3 (三) 竞争者产品分析 4 二、 新品分析 4 三、 新品SWOT分析 5 四、 产品定位 6 五、 推广目标 6 六、 推广策略 6 (一) 广告策略 6 (二) 公关策略 7 (三) 媒介选择 7 （四）其它促销策略 8 七、 经费预算 8 效果评估 9 市场分析 宏观环境行业分析 据计生委统计我国青少年占全国人口总数的26%，另据有关调查资料显示，中小学生中伏案学习不正确姿势的约占总数的70%-80%，青少年脊柱侧弯症发病率为1%-1.7%：一项全国24省市学生视力检测结果表明由于学习姿势不正、大量使用电脑电视等因素，青少年近视率大幅攀升，15万余名小学生中，视力不良率达19.8%。近视率为14.9%。8万余名初中生中，视力不良率达50.7%，近视率为44.2%。7万余名高中生中，视力不良率达72.4%，近视率为65.2%。青少年的近视率居高不下，随着学历的提高逐年递增。青少年在上课写字或用电脑时姿势不注意引发了脊柱变形、弯腰驼背、近视等问题急剧给他们的生活和学习乃至前途带来了很大的影响。据统计中国青少年近视率占世界第二位，矫正孩子的姿势已经刻不容缓?。“矫姿”已成为广大家长最关心的问题，由此引出一个巨大的矫视，矫姿市场并使其拥有广阔的市场空间。由此看来，矫姿市场前景非常看好。 面对如此巨大的市场背立健在传播中突出产品的个性，做市场“以攻为守”不断锐意进取，关键是知名网络、平面媒体的广告整版的投放，市场反应效果非常好，使得它在矫姿市场的切入顺理成章。背立健成功引爆市场正是借助于这样的传播模式，在销售通路上，背立健精细化的操作模式，以建设主流化渠道为指导，形成一批、二批、三批分销商系统的销售网点。终端销售网点广泛的建设和在地级市场上的覆盖，不仅方便消费者的购买，而且能够让产品更快地向终端转移，扩大和健全销售通路使产品畅销。展：舒肩展背新颖的肩臂连接，形成“S- B”力系组合，平衡施力，矫正低头、含胸、肩不齐等不良姿态。 伸：巧妙拉伸W引带，在腰背部形成w状立体力系支持，巧妙拉伸，再现脊柱正常生理曲线，形成胸背挺拔。 撑：均衡支撑充分发挥腰部对身体的均衡支撑作用，辅助控制脊柱正常的生理曲线，形成收腹直腰。 立体塑通过展、伸、撑所形成立体塑形空间，释放自由呼吸，完美身形身不由己！ 全保护背部4个三角形施力面，形成“W”状立体封闭力系支持，可以让身体全方位的保护。 强透气特殊菱形网眼设计，会呼吸面料结合，透气性更好。 速成形一展、二伸、三撑、一分钟抬头挺胸直背、一个月重塑完美体形。 背背佳创新的一体化流线型设计，外形美观时尚大方，不仅贴合身体生理曲线，便于穿戴，同时增大对身体的施力面，减少局部压迫感，让身体充分感受矫姿的平衡性、稳定性和舒适性，且达到对肩、背、腰部的施力均衡同步，实现快速矫姿，一步到位