大众PASSAT湖南新车品鉴活动策划方案.doc

市场营销专业毕业设计 题 目： 大众PASSAT湖南新车品鉴活动策划方案 学 号： 201100802012 姓 名： 颜新 班 级： 市场营销1102班 系（部）： 管理学院 指导教师： 湛继红 答辩日期： 2013年11月26日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告 学生姓名 颜新 专业 市场营销 指导教师 姓名 湛继红 职称 副教授 工作单位（系、部、处、室） 管理学院 毕业设计题目 大众PASSAT湖南新车品鉴活动策划方案 具体方案的框架结构： 市场分析 公关活动目标 公关活动主题 公关活动对象 公关活动时间地点 活动项目流程设计 媒介选择 8、进度安排物料准备 二、方案设计的重点与计划： 1、重点：市场分析、活动项目流程设计、媒介选择 2、计划：把公关活动方案的整体框架结构构建好，然后对方案内容进行撰写，再进行分析，最后调整方案整体格式 三、参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 1、《广告原理与实务》 赖庆梅 经济科学出版社 2、《市场营销》 肖凭 哈尔滨工程大学出版社 3 、《客户服务与管理》 方玲玉 电子工业出版社 4、《市场营销策划》 杨明刚 高等教育出版社 5、《消费者行为学》 荣晓华 东北财经大学出版社 6、《管理原理与实训教程》 朱林 北京邮电大学出版社 7、《市场调查与预测》 覃常员 大连理工大学出版社 8、《现代推销技术》 钟立群 电子工业出版社 9、《商品学》 谈留芳 科学出版社 10、《服务营销理论与实务》张启杰 田玉来 中国电力出版社 湖南大众传媒职业技术学院 毕业设计过程考核表（此页由学生填写） 学生姓名： 颜新 毕业设计题目： 大众PASSAT湖南新车品鉴活动策划方案 开题经过 在开题之前，首先对背景资料进行审题和分析，然后构建思路，再把方案的框架结构构建好。 初稿写作 在审完题之后，先做好方案封面，再按照框架的结构进行内容的撰写，在初稿的撰写过程中还是存在不足之处，在老师的指导下不断改进和完善。 第一次 修改内容 企业的宏观环境和行业分析，消费者分析，竞争对手分析需要更加细化和完善。 第二次 修改内容 完善活动项目流程设计 第三次 修改内容 策划全面细化完善 班主任 考核意见 情况属实 签名：王辉 11 月 21 日 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师 指导记录表（此页由指导教师填写） 毕业设计题目：PASSAT新车品鉴活动方案 指导教师： 湛继红 学生姓名 颜新 专 业 市场营销 第 一 次 指 导 在第一次交稿完，湛老师进行了指导，指出了不足之处，企业的宏观环境和行业分析，消费者分析，竞争对手分析需要更加细化和完善。（见毕业作品初稿） 第 二 次 指 导 完善活动项目流程设计（见毕业作品二稿） 第 三 次 指 导 全面细化（见毕业作品三稿） 第 四 次 指 导 第 五 次 指 导 学生签名： 颜新 教师签名： 湛继红 市场营销专业毕业设计 题 目： 大众PASSAT湖南新车品鉴活动策划方案 学 号： 201100802012 姓 名： 颜新 班 级： 市场营销110