基于本土化之上的东西方对话_评_国际跨文化传播精华文选_.pdfVIP

新闻大学 ·媒介与文化研究· JOURNALISM QUARTERLY 2008 4 98 年第 期 总第 期 基于本土化之上的东西方对话 ——评《国际跨文化传播精华文选》 刘 阳 （浙江工业大学 人文学院，杭州 310023） 随着科技的进步和通讯工具的发展，特别是信息技术以前所未有的速度突破时空、国界的藩 篱，促成了人类文明各个区域的相互交流、沟通与传播。诚如萨姆瓦（Samovar）所言：“生产的 流动性、不断增多的文化交流、全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现——这些都要 求我们掌握适应多元文化社会和全球村生活的技能。”[1]正是在这样的背景下，跨文化传播成为学 界研究的重点关注对象。从其发展来看，1959年霍尔在《无声的语言》中首次使用“跨文化传播” 一词，20世纪70年代末，跨文化传播作为传播学中的一门独立学科正式形成，且自20世纪80年代初 传入中国，受到了外语界、传播学界等多学科的关注。 在讲究软实力较量的国际传播竞争中，研究跨文化传播的重要性不言自喻。但遗憾的是，目 前国内的相关研究尚处于起步阶段，在研究方法、研究范围、研究深度等诸方面还存在着一些明显 的不足，如：（1）运用思辨式研究方法的多，基于定量研究方法和定性分析的实证性的论述少； （2）一般性介绍多，有分量的著作少；（3）我国跨文化传播研究者跨学科研究不够，限制了研究 的深入；（4）研究中美之间跨文化传播的多，研究中国与其他国家之间的跨文化传播的少；（5） 国际间跨文化传播问题研究的多，国内跨文化传播问题研究的少。 [2]且至今国内尚无关于跨文化传播学的专门学术刊物，本土学者的论述专著也为数甚少。《国 际跨文化传播精华文选》一书的面世可谓是改善此局面的强有力举措。 本书编译者J.Z.爱门森教授是美籍华人，为复旦大学、美国密西根州立大学博士，在周游世 界、长期考察研究中积累了大量的第一手资料，并引进国外教学模式，集中精力在浙江大学等国内 名校开设用双语教学的《跨文化传播》、《世界文化的比较研究与交流》等课程。同时，编译者还 是国际发行的英文学术季刊《中国传媒研究》的创办人兼主编（该刊系国际上第一家全英文版的专 注于中国传媒研究的刊物，汇集了国内外众多该领域的学术精英）。在教学和创编工作中，爱门森 教授深感国内跨文化传播学科资料的匮乏与研究的薄弱现状，是以精心节选编译本书。书中选取了 美国跨文化传播领域权威学者、东亚教育者和实践者、华人学者及非裔美国传播学教授的著述与采 访实录，新见迭出，视野宏阔。书中所选文章各成体系而又具内在的逻辑连贯性，在东西方学术对 话中建构起跨文化传播学科的批评理念，丰富了跨文化传播学的理论内涵，打破了欧美跨文化传播 独霸学坛的局面，展现了自由、开放、多元的学术气象。这对于中国跨文化传播学科的理论建构及 研究方法的探索具有莫大的借鉴作用，且在与国际接轨和如何保持本土化风格上尤为显贵。 一、研究视角纠偏 在这个全球“范式”发生更替的时期，与社会科学与人文科学中的大多数研究领域一样，当代 [作者简介] 刘阳（1977年—），女，浙江浦江人，复旦大学新闻学院博士后，浙江工业大学广电系副教授。 137 跨文化传播研究的有效性与等同性越来越多地在学术上受到敏感的非西方，尤其是东亚学者、教育 者和实践者的质疑与批评。 在过去的几十年中，由于欧美等国在经济上的霸主地位，笼罩在后殖民语境阴影下的东方文化 一直被动地接受着西方世界单向度的文化输出，北美中心的跨文化传播研究也一直被视为是泛文化 的、具普适性的特征而被单向地、不经批判地加以推广。但时至今日，美国的本土学者也对此进行 了反思：“作为一门研究领域，在美国和其他文化中建构和检验理论是跨文化传播发展过程中必不 可少的环节。自始至终，我都坚信我们需要从不同的视角，包括从不同的文化视角，来建立各种跨 文化传播的理论。”[3]在《美国跨文化传播理论综述》（一）、（二）两篇中，古迪孔斯特阐述了 美国跨文化传播理论的历史演变，考察了跨文化传播理论发展过程中出现的问题，并梳理回顾了跨 文化传播的各种理论，如传