韩国综艺节目《Runningman》的跨文化传播特色及启示.pdf

118 南方电视学刊 South China Television Journal 的跨文化传播特色及启示 文 / 童真 董锋 【内容摘要】《Running man》是韩国SBS电视台于2010年7月11日开播的全新游戏类综艺节目，节目播出 已有3年。新颖的节目形式、趣味的游戏内容以及主持人的精彩演出等因素使得节目收视率节节攀升，不仅 在韩国备受瞩目，而且在亚洲集聚了不少人气。本文拟探讨作为载体的《Running man》是如何传播韩国文 化的，在传播的过程中又形成了哪些特色，让受众尤其是海外国家的受众乐于接受这种不同文化，以期对 我国综艺节目甚至文化传播活动带来一些启发。 【关键词】跨文化传播 Running man 电视综艺节目 《Running man》是韩国SBS电视台于 的精华。既有代表韩国最高文化成就的国 2010年7月11日开播的全新游戏类综艺节目， 家剧院、国立国乐院、漫画馆、气象馆、体育 由刘在石、金钟国、哈哈、池石镇、李光洙、 场、电视台等地标，也有图书大厦、弘大街、 GARY、宋智孝等7位高知名度的艺人主持。 济州岛、海鲜市场、旧物市场等代表韩国市 新颖的节目形式、趣味的游戏内容以及主持 民生活的地点。在趣味游戏的同时着重展 人的精彩演出等因素使得节目收视率节节 现建筑所承载包涵的文化特色，达到一举两 攀升，不仅在韩国备受瞩目，而且在亚洲集 得的传播效果。以国立国乐馆一期为例。追 聚了不少人气。节目本身制作成功的背后，还 寻着主持人的步伐，推门进入国乐馆，展现在 承载着传播韩国本土文化的功能，是韩国国家文化传播的 眼前的是一幅恢弘壮观的场面：身着传统华服的器乐演奏 有力推动者。《Running man》是韩国电视综艺节目成功进者、舞女，众多穿梭在大楼中的古代书生，置于四周的各种 行海外文化推广的典范，探讨其运作规律对我国综艺节目 乐器，形成了一个表演的舞台，民族传统音乐和舞蹈尽显 如何加强文化传播具有十分重要的借鉴和启示意义。 其中，在领略传统宫廷音乐艺术的同时，仿佛置身古时的 韩国。字幕适时地解释着演奏的曲名以及含义，让观众对 一、传播了什么：从饮食物质到精神生 演奏有进一步的了解，此时的视角完全是游览者的心境， 活的全景式呈现 而不仅仅是电视受众。受众跟随着游戏者一方面积极寻找 拉斯韦尔的“5W”模式明确提出了传播活动进行的5 嘉宾，另一方面也见识到了这种新鲜的韩国传统文化，游 个要素。传播内容作为传播的目的连接着传者与受者，构成 戏活动与文化传播可以说是相得益彰，也不显得有强加之 了整个传播活动的中心。“韩流”的侵袭是韩国不遗余力传 意，更容易让受众接受。 饮食文化。从纪录片《舌尖上的中国》的火热,不难看 播文化及其价值观的体现。在《Running man》中，韩国文 化得到了全景式的呈现，节目立足于本土，贴近韩国市民的 出饮食作为一种国家文化的代表性与厚重感。韩国的饮食 日常生活，饮食、建筑、购物、旅游等多种元素囊括其中，在 文化对亚洲国家来说并不陌生，先前“韩流”文化的传播为 传播本国风俗人情的同时，也渗透着价值观的传播，实现了 其奠定了基础。在《Running man》中，饮食很自然地成为 从内到外的全面展示。 了一大看点。小吃、海鲜、宫廷宴等等食物应有尽有。在少 地标建筑。建筑是国家的皮肤，是最直接的文化传达 女时代一期中，制作组调查了东大门夜宵best10，除了告知 排名第一位的炒年糕，嘉宾与主持人还需要用有限的资金 载体。《Running man》每期节目围绕一个地标建筑展开， 所选择的地标建筑极具韩国文化代表性，凝聚了韩国文化