中国企业品牌国际化升级路径研究__省略_牌机制角度探究国际化品牌长青基因_杨光玉.pdfVIP

中国企业品牌国际化升级路径研究 — —— 从品牌机制角度探究国际化品牌长青基因 ， 海 忠 杨 光 玉 王 （ ， ） 中山大学 管理 学院 广 东 广 州 ５１０２７５ ： ， 摘 要 基 于品牌 国际化 升级 的多案例研究 利用路 径依赖 理论探 究了我 国企 业 品牌 经 营和 国际品牌 经 营 　 。 ， ， 存在 巨大差异 的形成机 制 通过 对 国际顶 端 品牌 的对 比研究 发现 我 国机 遇 型 企 业要 摆脱弊 端 创 建 国 际 ， ， 、 ， 化 长青 品牌 必须从 经验 主 义升 级 到 方 法论 通过 学 习 超越 国际上 经典 和领 先的 品牌 原 理及 方 法论 借 助 ， ， 中国经济形 态在 国际上 的独特 竞争优 势 打造 与世界 竞争 同步的国 际化大 品牌 这样才 能使 得 品牌 成 功从 ， 。 偶 然性向 必然性 转变 成就 国际化 长青 品牌 ： ； ； ； 关键词 品牌机 制 国际化 品牌 企 业 品牌 品牌 经 营 ： ／ ＯＩ １０．６０４９ｋ ｂ ｄｃ．２０１３１００９３２ Ｄ ｊｊｙ 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： ７ （ ） ０ ０ ２７４ ００１ ３４８２０１４０３ ０９８ ５ Ｆ Ａ １ － － － 　 　　　 　　　　 ， 用路径依赖理论进行多案例研究 探索我国企业国际 ０ 引言 　 ， 。 化品牌的制度因素 解密国际化长青品牌的基因密码 美国竞争力委员会发布的《 ０１３全球制造业竞争 ２ １ 多学科交叉品牌研究 ［ ］ 　 １ 》 报 ， 力指数 告显示 中国的制造业竞争力指数在当前 。 ， 年 以及未来 年均位居榜首 然而 纵 ， ５ ０１３ Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 观国际上的品牌研究理论 先后经历了品牌标 ２ ［］ ［］