现货白银的市场环境及营销策略.docVIP

课 题 现货白银的市场环境及营销策略 学生姓名 陈旺 学 号 112206020028 专 业 市场营销 班 级 3112班 系（院） 湖南科技职业学院经贸系 指导教师 李雄 职 称 讲师 2014 年 5 月 20 日  毕业设计真实性声明 性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任。生签名： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 目录 摘要 3 关键词···································································3 第一章 现货白银的市场环境 4 1.1 现货白银的宏观环境分析 5 1.1.1 当前市场状况以及市场前景分析 5 1.1.2 国家相关政策的管理与实施 5 1.2 现货白银的微观环境分析 5 1.2.1 竞争者分析 1.2.2 消费者分析 第二章 现货白银的营销策略 6 2.1 电话营销 2.2 网络营销 2.3 面对面营销 参考文献 7 附录 8 致谢 8 现货白银的市场需求及营销策略 摘要 “十二五”时期，在加快发展方式转变过程中，我国经济社会发展将呈现新的阶段性特征，国际金融危机之后全球经济金融格局也将继续深度调整。“十二五”时期，我国金融业仍将处于可以大有作为的重要战略机遇期。 加快金融改革发展正面临难得的历史机遇。从国际看，金融危机改变了世界经济金融格局，新兴市场国家特别是中国成功应对了金融危机冲击，在国际经济、金融事务中将发挥更大作用。危机促使全球金融监管规则不断改进，加强金融宏观审慎管理、防范系统性金融风险已成为国际社会共识，对资本、流动性、系统重要性金融机构和“影子银行”的监管将得到加强，这为我国借鉴国际标准、推进金融改革提供了新动力。从国内看，“十一五”时期金融业发展和改革取得巨大成就，为下一步的发展创造了有利条件。我国工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展，国民收入稳步增加，经济结构转型加快，既为金融发展提供了坚实基础，也加大了对多样化金融服务的需求，我国多元化金融机构体系和多层次金融市场体系将进一步完善。 目前市场上面的投资理财产品多不甚数，就我们最常见的也都包括了股票、基金、期货、房地产。而我今天要讲到的是一种发展迅速，成长迅猛的新型投资理财产品——现货白银。虽然在中国市场才出现短短的五六年，但其崛起的速度非常快。对中国的股市，期货市场造成了巨大的冲击。对中国的整个金融行业来说也是一次新的尝试与突破。现货白银在中国的市场十分广阔，有着良好的发展势头及市场前景。因此必要的营销手段及策略在其市场开发的过程中非常重要。 关键词：现货白银、环境分析、营销策略 第一章 现货白银的市场需求 1.1 现货白银的宏观环境分析 1.1.1当前市场状况以及市场前景预测 从当前的经济方面来看，中国处于发展中的国家，经济发展速度较快。2013年中国经济总体平稳，受需求放缓、产能过剩和效益下滑等因素的影响，上半年GDP连续两个季度减速，但在“微刺激”政策作用下，下半年经济企稳回升，预计全年增长7.7%左右，与上年持平。2014年，在全面深化改革、外部环境转好、新型城镇化推进和消费恢复性增长等因素影响下，中国经济将继续“稳中向好”。“稳”是指增长和就业保持稳定，GDP增长7.6%左右，CPI上涨3.3%左右，“好”是指结构调整和深化改革取得新进展。 08年由美国次贷危机引发的全球金融海啸，正向经济危机转化。随着09年美国经济危机的深化。10年希腊债务危机蔓延整个欧元区，市场对欧元前景的担忧，国内外股市、楼市的资金转向投资避险货币——贵金属。同时，各大国际基金增持增加，全球最大的ETF基金——SPDR GOLD TRUST持仓水平不断创出新高；加之通货膨胀愈演愈烈，因此众多的投资者转投贵金属市场，温州炒房团转型炒贵金属。 从当前的一个宏观环境来看，现货白银市场面临了一