名爵装饰长沙新产品上市推广.doc

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题 目： 名爵装饰长沙新产品上市推广 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类 型： 指导老师: 孙虹乔 院 系： 商学院 班 级： 市场营销1131班 学 号： 1118023118 姓 名： 彭芳玉 二 0一 四 年 五 月 九 日 目 录 摘 要 2 关键词 2 一、任务概要 4 二、市场分析 5 （一）家装行业目前发展趋势 5 （二）消费者分析 6 （三）竞争对手分析 6 三、产品分析 6 四、SWOT分析 7 五、产品定位 8 （一）市场细分 8 （二）目标市场选择 8 （三）市场定位 8 六、推广目标 8 七、产品推广策略 9 （一）广告宣传 9 （二）公关宣传 9 （三）促销活动 11 （四）媒介推广 12 八、经费预算 12 九、效果评估 13 十、结束语 14 参考文献 14 致 谢 14 爵装饰湖南长沙上市推广 班级：市营1131班 成员：彭芳玉 学号：118023118 指导老师：孙虹乔老师 摘 要：近年来，中国装饰设计行业发展迅速，名爵更是其中的佼佼者。引进先进的设计理念和大批业内资深工程技术专家及运营管理专家，拥有来自国内外及本地的资深设计师，是中国最具影响力的装饰设计团队。名爵还率先采用萃取自然精华、纯绿色、无污染、可以吃、可以喝的草本装饰材料，追求完美设计，更关心您的健康。 关键词：名爵 佼佼者 资深设计师 草本装饰材料 前言 长沙名爵装饰设计工程有限公司本着“客户至上，有求必应”的服务宗旨，创造性地为广大客户房客装修全包服务，得到了广大客户的赞誉。长沙名爵装饰设计工程有限公司的全包服务真正做到了让消费者省钱，省力，省时，省烦恼，无陷阱，透明化的消费。全方位、高品质、高标准的装修要求，为客户打造“绿色环保，健康无忧”的草本家装。?装饰材料是否合格，必须严格的把关，我们和所有的供货商合作前提是：三无产品不进场，不合作产品不进场，所有材料严格检测，达到绝对环保才朝霞，特别是使用的大芯板、油漆、涂料等重要材料全部采用国内顶级品牌。 此次方案的目标是提高名爵装饰的知名度和美誉度，在湖南市场抢占市场份额，提高销售业绩，树立品牌形象，让名爵这个品牌深入人心。利用会务活动手段，提高销售业绩。 此次方案的内容是通过市场分析，了解消费者的喜好，确定产品的定位与分析，将绿色环保纯自然传递给消费者，让名爵装饰进入人们的生活中，绿色环保的家装深入人心。提高名爵的美誉度和知名度。此次推广目标与推广策略从而达到这次方案的目标。 一、任务概要 长沙名爵装饰设计工程有限公司经过十多年的努力，已属国内装饰企业一线品牌，中国家居文化学会理事单位，中国环保家装第一品牌，湖南装饰“十强企业”、04年“鲁班奖”得奖企业、2007年绿色先进单位、2009年优秀设计施工企业、2011年消费者信得过装饰企业。公司引进先进的设计理念，拥有来自国内外及本地的资深设计师，是中国最具影响力的装饰设计团队。公司员工达1500余人，施工力量雄厚，有专业认证的工程监理，及180多组经验丰富、做工精细的施工队伍，充分把握湖湘文化底蕴，融入装饰设计。同时以国际化的眼光致力于创建绿色环保装饰，打造行业精品，引领装饰潮流。 近年来，中国装饰设计行业发展迅速，名爵更是其中的佼佼者。引进先进的设计理念和大批业内资深工程技术专家及运营管理专家，拥有来自国内外及本地的资深设计师，是中国最具影响力的装饰设计团队。名爵还率先采用萃取自然精华、纯绿色、无污染、可以吃、可以喝的草本装饰材料，追求完美设计，更关心您的健康。 长沙名爵装饰设计工程有限公司拥有最优秀的员工及最专业的设计施工团队，在大型餐饮场所、高档办公场所、娱乐休闲会所、星级酒店、学校、医院、商场及大中型工装项目的装饰设计与施工。集工程咨询、空间设计与施工、材料采购及优质服务于一体，施工力量雄厚，有专业认证的工程监理，及180多组经验丰富、做工精细、配备现代化机械设备的施工队伍。 二、市场分析 （一）家装行业目前发展趋势 随着房地产行业的迅速发展，装饰行业发展速度也异常迅猛，出现了许多全国连锁的家装集团公司，包括弘扬、东易日盛、点石等知名品牌，市场竞争的激烈程度可想而知。如何在竞争中胜出，了解到装修业主最关心的问题，掌握他们选择装修公司的标准，成为竞争中最关键的问题。装修行业快速发展，业主装修观念也是不断更新，他们关注的不再仅仅是价格和工程质量，包括设计能力、环