XX化妆品品牌营销毕业论文.docVIP

课 题 九美子化妆品品牌营销 学生姓名 曹洁 学 号 112206020009 专 业 市场营销 班 级 市营3112 系（院） 湖南科技职业学院经贸系 指导教师 李雄 职 称 讲师 二○ 14 年 5 月 20 日  毕业设计真实性声明 性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任。生签名： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 目 录 摘 要 4 第一章 中国化妆品市场现状分析 5 第二章 化妆品品牌经营重要性 6 第三章 九美子品牌 7 3.1 品牌创立 7 3.2 品牌理念 7 3.3 品牌文化 7 3.5 核心价值 8 第四章 九美子市场定位 9 4.1 市场细分下的竞争定位 9 4.2 消费者定位 10 第五章 九美子化妆品市场环境SWOT分析 11 5.1 九美子的优势(strength)分析： 11 5.2 九美子的劣势(weakness)分析： 11 5.3 九美子的机会(opportunity)分析： 12 5.4 九美子的威胁(threat)分析： 12 5.5 分析总结： 12 结论 13 参考文献 14 致谢 15 摘 要 护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品，不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。随着国内居民消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程。其中，护扶品行业是化妆品行业中发展最快的一个细分市场。近几年来，中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，全行业正处在消费结构逐渐升级、消费层次多元化的阶段，护肤品生产和销售方面也已形成相对完善的法律法规。 据调查数据显示，2010年，中国护肤品行业共实现销售收入523.00亿元，同比增长16.68%，实现利润总额34.22亿元，同比增长3.73%。海关数据显示，2010年中国护肤品行业进出口总额为163297.36万美元，其中，进口额为74563.82万美元，同比增长36.69%;出口额为88733.54万美元，同比增长24.95%;实现贸易顺差14169.72万美元。 随着护肤品行业竞争的不断加剧，大型护肤品企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的护肤品生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究，并在天猫等网站设有专门店铺。正因为如此，一大批国内优秀的护肤品品牌迅速崛起，逐渐成为护肤品行业中的翘楚! 关键词：护肤品 化妆品 中国 市场 竞争 第一章 中国化妆品市场现状分析 随着我国市场经济体系逐渐建立并完善，人民生活水平的不断提高，被称为“美丽经 济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，取得了前所未有的成就。如今，中国的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场，化妆品行业的生产和消费保持着快速增长， 销售额更是以年平均15%的速度在增长，递长率远远超过了GDP的增长率，市场竞争日趋激烈。至2008年，我国化妆品市场销售总额达到了800亿元—1000亿元，其中最主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。 据统计，中国内地18-60岁的成年女性超过4亿人，比世界三大美容市场美国、欧洲和日本的同龄女性总数还多，而女性正是影响中国化妆品市场消费格局的主力军。由中库玛调查结果可知：74．52%的现代女性，每个月用于化妆品的支出在100元以上。而每月用于化妆品的开支在200元到500元之间的女性是其中的主力大军，人数比例达38.09%。最新的一份报告还指出，鉴于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长，未来三年内（即2010-2013年）中国的化妆品行业的年复合增长率将达到12.3%。 近几年来，人们的