浅论旅游业网络营销的发展及其对策毕业设计.docVIP

课 题 浅论旅游业网络营销的发展及其对策 学生姓名 瞿莹婷 学 号 112222010001 专 业 旅游管理 班 级 旅管3111 系（院） 经贸商务系 指导教师 何丽萍 职 称 老师 二○ 一四 年 五 月 十七 日 附件2： 毕业设计真实性声明 性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任。生签名： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：。 指导师签名： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 目录 摘要 1 前言 2 1. 网络营销的概念与区别 2 1.1 网络营销的概念 2 1.2 网络营销对旅游业的意义 2 1.2.1 网络销售时域性和互交性 2 1.2.2 网络营销的经济性和高效性 2 1.2.3网络营销的制定性和个性化 2 1.2.4网络营销广泛性和传播性 3 2. 旅游业网络营销的现状及解决方案 3 2.1 旅游行业网络营销的现状 3 2.1.1旅游网站营销意识不强 3 2.1.2网站信息过于简单，平凡 3 2.1.3网络推广力度差 3 2.2旅游行业网络营销问题解决方案 3 2.2.1加强网络销售认知，强化网络意识 3 2.2.2旅游网站信息需多元化 3 2.2.3 有效的推广网站 4 参考文献 4 致谢 4 浅论旅游业网络营销的发展及其对策 作 者：瞿莹婷 指导老师：何丽萍 摘要：旅游业是一个全球化的产业，拥有极其广泛的营销市场。而网络则是有急速的传播性，市场用户也是极为广泛。网络对于旅游业的发展具有重大的意义。网络与旅游业的相结合，在未来的日子里，将是主要的发展方向。网络营销将成为旅游业的主要营销方式。特别是对于一些中小型企业，更是有极大的意义。网络营销可让旅游业的宣传到达最大的效果，促进旅游业更好的发展。 关键词：网络营销、旅游业、对策 前言 随着我国的互联网事业的飞速发展，网络早已落入到千家万户。现在无论男女老少都生活在网络包围的世界，各行各业越来越关注网络，利用网络营销来更大的提高自己的利润。网络营销是以互联网为主要的手段进行的，为到达一定营销目的营销活动。本文主要是针对网络营销的定义，其特点带给旅游业的意义，以及现状及解决对策 1网络营销的涵义 1.1网络营销的概念 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。 网络营销亦称作线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形式，建 立在互联网的基础上，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。 1.2网络营销对旅游业的意义 1.2.1网络销售时域性和交互性 由于网络无时间空间的限制，使得旅游企业一年365天，24小时都可随时随地的提供全球性的营销服务。并且可在网络上展示任何的图文声像，旅游信息资料提供给顾客，还可以与顾客及时进行沟通交流。以此来提高顾客的参与性和积极性，也提高了企业营销的针对性，有助于实现企业的全程营销目标。 1.2.2网络营销的经济性和高效性 网络营销可降低旅游企业成本，同时提高企业运营的效率。因为网络营销是以网络为载体，所以，所有的信息都是以网络在进行交换。这样就为企业省下了过去