汽车电子行业 NPI（新产品导入）项目管理.docx

汽车电子行业 NPI（新产品导入）项目管理 刘鹤怡(1119013240)? 王杰锦(1119013236) 陈晓东(1119013204)? 解翼(1119指导老师：张艳阳 【摘要】上网本（Netbook）就是低配置但非常小巧轻便的便携式计算机，具备上网、收发邮件以及即时信息（/view/15095.htmIM）等功能，并可以实现流畅播放流媒体和音乐。上网本比较强调便携性，多用于在出差、旅游甚至公共交通上的移动上网。早期的上网本类似一台功能不齐全的笔记本电脑，一般以7寸为主。后期的上网本已经能达到和普通笔记本一样的功能了，只是为了减轻上网本的重量，一般去除多余的光驱，这类上网本尺寸为10-12寸之间居多。上网本外形大多小巧轻薄，同时色彩绚丽。 【关键词】 当前营销情况分析 机会与问题分析 营销目的 营销策略 一、 当前营销情况分析 　1.竞争状况分析： 　当前校园里的上网本最大的竞争对手是笔记本电脑（广泛），几乎在校园上网本无品牌之争，而台式电脑逐渐淡出校园舞台，也不形成主要竞争对手。不管是针对本校或是除本校外南宁所有的高校，爱立顺上网本最大的竞争对手是南宁电子科技广场里面的众多产品（各种品牌样式的上网工具，如一体机、各种品牌的笔记本电脑、组装台式机）。所以，以下主要是针对上网本和笔记本的产品竞争状况分析。 　（1）竞争产品分析 　台式电脑笨重、体积大、不便携带，且近几年随着电子行业的发展，台式电脑逐渐成为校园电脑落后的代表，但台式电脑主机配置升级的灵活性和玩游戏的操作好用特点，台式电脑也占据着一定的市场。 　1.上网本和普通笔记本在使用上，硬件构造上都是遵循了相同的标准，所以不用担心某某软件可不可以用。只要是普通的笔记本上一般能用的软件，上网本也同样能安装并且使用。 　2.上网本和普通笔记本最大的区别是屏幕、有的人说上网本就是小屏幕的笔记本，那么，有的索尼笔记本才5寸的屏幕，却要卖上万元，那还有哪个傻瓜去买啊，上网本岂不是性价比更高？它们的区别就在于：上网本的屏幕分辨率极低，一般的都是1024*600.而再烂的笔记本，再差也有1024*768，高级一点的还有1280*1024，1440*1024等分辨率。不要小看了这一点差别。具体使用上会碰到很多麻烦的。举一个最能说明问题的例子：你登陆QQ空间的时候，有时候，它的首页是一个800*800的介面，所有的鼠标点击都是在这个框架里完成，确定取消发送等按钮都是在最下面一排。浏览器的上下拖动条不起作用。如果用上网本观看QQ空间的话，就看不到最下面的内容的。需要用键盘上的TAB键来切换到底部再执行操作。 　3.上网本是1024*600.普通笔记本是1024*768以上，现在多的是1280*800的荧屏。有什么区别？说白了，就是上网本的显存很小，显示色彩偏差，屏幕显示内容较少，需要多次操作鼠标键盘才能浏览到更多的内容。 　4. 上网本的CPU，估计是CPU家族里运行速度最慢的一款芯片，但也是功耗最省的一款。 　5.但上网本也有优势，显卡用的烂了，同时，它也省电了。有的上网本可有理论待机6小时。普通笔记本一般很难达到这个水平的。 　（2）竞争对手的传播、营销进攻手段 　预计竞争对手会利用上网本在市场影响力还未广泛的情况下，会采取更进一步的传播进攻手段。（促销手段、价格定位） 　A、广告：利用成熟广告影响力，铺天盖地的做活动宣传，举办各种节日活动大酬宾、礼品赠送数量和质量升级。 　B、人员推广、公关关系：在校园派遣校园代理商，赞助校园社团文化活动，且举行相应的电子设计比赛，扩大影响。 　C、价格定位：每年新生入学时期，台式电脑和笔记本电脑都利用各种价格重新定位手段，针对客户的弱点进行新款式出售、配置重整降价。 　　2、产品状况（“爱立顺”上网本分析） 　 产品分析 　（1）外形 　首先从外形上来说，虽然上网本和普通的笔记本看起来很相似，但它们的屏幕尺寸会有一定的差别。上网本大多都是7-10.2英寸屏幕，而普通笔记本基本上都是在10.2英寸之上，不过也有厂商试探性的推出了屏幕更大的12,1英寸上网本。另外，上网本比较强调便携性，外形大多小巧轻薄，同时色彩绚丽。 　（2）配置和性能 　从配置和性能上来说，上网本基本上都采用英特尔Atom处理器，强调低能耗和长时间的电池续航能力，性能以满足基本上网需求为主，而普通笔记本电脑则拥有更强劲的多媒体性能。另外上网本比较强调无线上网能力，硬盘大小也不如普通的笔记本。 　（3）用途 　上网本主要以上网为主，可以支持网络交友、网上冲浪、听音乐、看照片、观看流媒体、即时聊天、收发电子邮件、基本的网络游戏等。 　而普通笔记本电脑则可以安装高级复杂的软件、下载、存储、播放CD/DVD，进行视频会议，打开、编辑大型文件、多任务处理以及体验更为丰富的需要安装的游戏等。