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大型体育赛事多元化供给研究 张凤彪 (北京体育大学，北京 100084；湖南人文科技学院，湖南娄底417000) 摘要：本研究以西方经济学、公共经济学、体育赛事管理相关理论为基础，采用文献资料调研、逻辑分析等研究方法， 对我国大型体育赛事多元化供给进行研究，结果表明：(1)大型体育赛事属于私人产品，同时具有很强的正外部性，为 大型体育赛事多元化供给提供了理论依据；(2)大型体育赛事的需求主体包括个人、媒体、企业和政府，呈现出多元化 趋势；(3)我国大型体育赛事供给经历了单一性的政府供给、市场化发展阶段，目前正进入多元化供给阶段；(4)大型 体育赛事供给应建立以市场供给为主导、政府供给为保障、非营利性组织供给为补充的多元供给体系。 关键词：大型体育赛事；多元化供给；市场供给；政府供给；非营利性组织供给 体育赛事起源于体育游戏，形成于竞技比赛。自从1984年美国洛杉矶奥运会开启商业化运作 模式以来，体育赛事的内涵和形式发生了深刻的变化。体育赛事已由单纯的竞技比赛活动，发展成 为提供体育竞赛产品和相关服务产品的特殊事件。近年来，随着北京奥运会和广州亚运会的成功举 办，推动了我国体育赛事快速发展。目前，每年在全国举办的体育赛事1000多个，其中，国内赛 事680多个，国际赛事国内办320多个【l】。根据体育赛事的分类标准和体育赛事规模、水平与类别 三者的相互关系，体育赛事可分为一般赛事和大型体育赛事。大型体育赛事主要是指在举办城市和 社区产生较大影响，能够引起众多媒体关注和产生较好经济效益的体育赛事，其具体表现为赛事的 规模比较大、水平比较高；重视程度高；组织工作复杂；媒体关注度高；市场吸引力大；对举办城 市的社会、经济、文化等多方面产生较大的影响【2】。目前我国大型体育赛事中，有70％的综合性赛 事由政府运作，单项体育赛事更多地由商业性组织、生产企业及混合型运作。随着社会经济的发展， 大型体育赛事的多元化需求将快速增长。为了更有效地提供大型体育赛事，满足不同消费群体对大 型体育赛事的需求，本研究从理论与现实出发，对大型体育赛事多元化供给进行研究。 1大型体育赛事由政府供给向市场供给转变的依据 1．1大型体育赛事属于私人产品 从产品角度分析，大型体育赛事属于服务性产品，不仅为消费者提供观赏、休闲、娱乐的服务， 还为其他利益相关者提供一种服务平台，满足其不同的需要。大型体育赛事可分为核心产品和衍生 产品。其核心产品主要是指运动竞赛和竞技表演所提供的服务产品，即为现场观众提供的竞赛表演 产品：衍生产品是指在全运会赛事生成过程中，依托核心产品再生的新产品，也就是利用核心产品 的特点、价值和意义等满足市场需求，将这些特性商品化，从而派生的一种无形产品【31。主要包括 为媒体转播提供的素材、为企业赞助提供的服务平台，大型体育赛事的冠名权，会徽、吉祥物等标 志特许使用权，场地广告牌使用许可权等。 公共经济理论根据产品是否具有非排他性和非竞争性，将产品分为公共产品和私人产品。公共 产品是指具有非排他性和非竞争性的产品；私人产品是指具有排他性和竞争性的产品。李南筑等认 为体育赛事是具有较大公共产品性质的混合产品，其中，体育赛事中现场表演和直播表演均属于公 共产品，衍生品种绝大多数属于私人产品[4】。本研究认为大型体育赛事现场观看比赛需要购买门票， 270 并且某人持有某一张门票，其他人就不可以同时持有该门票，到现场观看比赛具有排他性和竞争性。 因此，大型体育赛事核心产品属于私人产品。虽然大多数观众通过电视或其他媒体免费观看体育赛 事现场直播，但是电视台或媒体需要向大型体育赛事组织方支付费用购买现场转播权。因此，大型 体育赛事现场直播同样具有排他性和竞争性，属于私人产品。大型体育赛事的其他衍生品均具有排 他性和竞争性，属于私人产品。综上所述，本研究认为大型体育赛事属于私人产品。 1．2大型4,-萑r赛事具有很强的正外部性 外部性是指一个经济单位的活动所产生的对其他经济单位的有利或者有害的影响【5】。其实质是 私人收益与社会收益，私人成本与社会成本间不一致造成的。外部性可分为负外部性和正外部性。 负外部性是行为主体对外界产生有害的影响，但并没有为此支付相关费用，从而导致私人成本小于 社会成本；正外部性是指行为主体对外界产生有利的影响，但并没有获得相应的补偿，从而导致私 人收益小于社会收益。 大型体育赛事具有很强的正外部性，主要表现为：(1)大型体育赛事对举办城市基础设施的建 设、城市环境的改善、城市