澎湖地區媒體行銷策略之研究-計畫書10-11.docVIP

國立澎湖科技大學 服務業經營管理研究所 論文提案報告申請書 澎湖地區媒體行銷策略研究 　　　　　　　研 究 生：顏明輝 　　　　　　　指導教授：黃國光　教授 　　　　　　　中華民國九十六年十月 摘要 　　近年來媒體大戰越演越烈，再加上網際網路的風行，大幅改變閱聽人的使用習慣後，媒體環境丕變，引發新舊媒體間的競爭與合作，媒體的經營也開始化被動為主動，除了必須積極迎合市場導向而主動行銷之外，更需思考如何善加利用網路媒體的特性，提升自身的競爭力。　　現今，媒體閱聽人越來越趨向於多元及分眾化，造成媒體購買規劃變得複雜且更為需要高度專業性，許多廣告主的首要考量已不是該拍什麼樣的廣告片，而是要先考慮「用什麼溝通管道」，確定媒體管道後，再來決定廣告內容，由此可以看出瞭解閱聽人的輪廓及其對於媒體使用行為的掌握，無論對媒體經營或媒體規劃都是相當重要的，而以量化的方式調查分析閱聽眾的行為模式，對於媒體經營者與廣告主則是相當有所幫助的，因為唯有正確有效地掌控閱聽人媒體使用行為的變化趨勢，並透過適當的市場區隔基礎，進而制定有效的行銷策略，方能在這個競爭激烈的環境佔有一席之地。 　　研究希望透過閱聽人的媒體使用行為分析，並且研究不同消費族群使用各式媒體行為之差異及關聯性，清楚描繪出澎湖地區消費者的媒體使用行為，提供客觀數據給予媒體經營者及廣告主作為參考，使其能更精準有效的進行行銷規劃，以節省成本、活化