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網路行銷策略篇 第七章 網路行銷策略 7.1 網路行銷的產品策略 7.1.1產品的層次 7.1.2適合網上銷售的商品特性 7.1.3訂製化 7.1.4加值服務 7.2 網路行銷的價格策略 7.3 網路行銷的通路策略 7.4 網路溝通與促銷策略 7.4.1網路經濟時代的推銷策略 7.4.2網路廣告策略 7.4.3網路行銷的溝通策略 7.4.4網路行銷中的公共關係策略 7.5 網路行銷策略整合 網路行銷是以滿足客戶的需求為目標，其基本活動已經不再僅是圍繞產品、價格、促銷、分銷等策略來展開，更重要的是它包含了 4c的內容。由於網路行銷所具有的虛擬性、互動性、多媒體性、跨時空性，使網路行銷的策略和傳統行銷策略存在很大的不同。 7.1 網路行銷的產品策略 產品是傳統行銷組合理論中的核心，是企業實現利潤和再生產的保證。在 4P向 4C轉移的過程中，客戶佔據了產品的重心地位，但產品在行銷中的價值卻沒有降低。 7.1.2適合網上銷售的商品特性 數位化產品 品質標準化產品 價格適中產品 具有客戶受讓價值的產品 產品的品牌知名度 個性化產品 2000年我國網路購物商品類別成長趨勢(資策會) 7.1.3訂製化 網路經濟時代的一個重要特徵，是消費者需求的多樣化和個性化。隨著市場經濟的發展，民眾收人、購買力和消費水準的提高，消費者在選