中小企业的品牌定位与策略研究.doc

课 题 中小企业的品牌定位与策略研究 学生姓名 毛璐明 学 号 112223010004 专 业 商务管理 班 级 商管3111 系（院） 经贸商务系 指导教师 范征 职 称 副教授 2014 年　5　月2O日 毕业设计真实性承诺及指导教师声明 学生毕业设计真实性承诺 本人郑重声明：所提交的毕业设计是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本设计不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现设计中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担相应的法律责任和一切后果。 学生(签名)： 日 期： 指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明 本人郑重声明：已经对学生毕业设计所涉及的内容进行严格审核，确定其成果均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。 指导教师（签名）： 日 期： 注：此声明由指导教师和学生本人亲笔签名。 摘 要 近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长中小企业为我国经济的新发展做出了贡献并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。随着市场竞争的加剧我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展中小企业必须重视品牌战略利用自身有限的资源条件培育自有品牌通过合理的运营管理来获取竞争优势才能在夹缝中求得生存和发展。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策 关键词：中小企业；品牌战略；对策研究； ABSTRACT In recent years, our country small and medium-sized enterprises (smes) in the unit number and the economic benefit index has very big growth, on the small and medium-sized enterprises has made a contribution to the new development of our economy, and has become important in the national economy important component. Along with market competition intensifying, the small and medium-sized enterprises in our country only to quality or price competition strategy, product difference has been difficult to sustain the development of enterprises, small and medium-sized enterprises must pay attention to brand strategy, cultivate their own brands use their limited resources condition, through the reasonable operation management to gain competitive advantage, in order to survive and develop in the margins of society. Based on the basic concepts of brand strategy related on the basis of analytical, analyzes the importance of small and medium-sized enterprises implementing brand strategy, small and medium-sized enterprises in our country en