问题意识与“广告策划与创意”课程优化.pdfVIP

问题意识与“广告策划与创意课程优化 户松芳 (湖南文理学院文史学院湖南·常德415000) 中图分类号：G423 文献标识码：A 摘要 问题意识是创新意识与能力的前提，针对课程特 广告策划与创意这一课程涉及市场营销学、消费心理 点．“广告策划与创意”以“问题为本”优化课堂教学，并且向 学、传播学、管理学等多学科，知识体系庞杂。笔者选用的是 课外拓展．为创新意识与能力的培养提供了积极的尝试。 余明阳、陈先红主编的《广告策划创意学》(第三版)。尽管是 关键词 问题意识广告策划与创意创新课程优化 畅销教材，也难逃脱重点阐释基础概念、条框式罗列、缺乏 ProblemConscio咖e船andtheo毗1ricllIⅢn 可读性的弊端。受课时所限，不可能悉数讲授。加上教材的 Op6mizati佃 PIan锄【d of”AdvertisingCrea矗订锣”∥HuS0n出ng 滞后性