情人节公关活动策划方案论文设计.doc

《潇湘晨报》情人节公关活动策划方案 系（部）：财经贸易系 专业、班级：11市场营销订单班 策划人：唐玲 指导老师：卢特奇 完成时间：2013年9月27日 前言 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作为卓越新闻的不懈追求者，权威资讯、实用信息、互动内容和深度观点的完全供应商，在传播的方式、速度、成本均发生深刻变化的时代，《潇湘晨报》成为湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。 2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴含着对美好生活向往的习俗被现代人所继承，并具有了更为丰富的表现形式。由于情人节即将到来，《潇湘晨报》为情人节量身定做了此次的公关活动。本策划方案通过市场分析，对活动主题的宣传，打造《潇湘晨报》的品牌文化，让其更好的为湖南人民服务。 目录 市场分析…………………………………………………4 宏观环境及行业分析……………………………………………4 消费者分析………………………………………………………4 竞争者分析………………………………………………………4 公关活动目标……………………………………………5 公关活动主题……………………………………………5 公关活动对象…………………………………………....5 公关活动时间地点……………………………………....5 公关活动项目流程设计…………………………………5 媒介宣传…………………………………………………7 进度安排物料准备………………………………………7 费用预算…………………………………………………8 效果评估…………………………………………………9 一、市场分析 宏观环境及行业分析 随着经济的发展，人们生活水平的日益提高。电脑的普及，以及各种传播媒介的迅猛发展，报纸逐渐衰退，尤其以年轻人为主。《潇湘晨报》成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》完全覆盖湖南省全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构想全省梯级辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。 消费者分析 根据央视市场研究股份有限公司发布的《2006年全国都市类报纸读者调查报告（长沙卷）》，本报在长沙市的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。 竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也是面临着其他报纸行业竞争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公共活动目标 提高销售量。预计销售量在2012年的基础上增加10%。 提升美誉度。在2012年的基础上提升20%。 扩大市场占有率。预计此次活动的市场占有率将增长30%。 增强其知名度。预计增加50%。 三、公共活动主题 “爱的告白” 公关活动对象 活动对象：年轻情侣，已婚青、中、老年人。 公关活动时间地点 活动时间：2013年2月14日 活动地点：湖南长沙 活动项目流程设计 情侣文学竞赛 规则：由主持人发放题目，然后情侣按其要求进行比赛，这阶段主要考验其默记能力、诗词方面的内容。 主持人上台致辞 主持人介绍比赛规则 挑选50对情侣参加比赛 比赛开始 比赛结束 宣布比赛结果 发放礼品 背对背拥抱 规则：情侣背对背，有工作人员将一份《潇湘晨报》放入他们背部，然后跑向间距10米的篮筐中，数量多者胜。 主持人上台致辞 主持人介绍比赛规则 挑选50对情侣参加比赛 比赛开始 比赛结束 宣布比赛结果 发放礼品 理解万岁 挑选50对情侣参加比赛，问他们关于对方想做的事、见的人、去的地方等等。 1、主持人上台致辞 2、主持人介绍比赛规则 3、挑选情侣参加比赛 4、比赛开始 5、比赛结束 6、发放礼品 附录：设一、二、三等奖、特等奖 一等奖：免费订阅《潇湘晨报》一年（5对） 二等奖：免费订阅《潇湘晨报》一个月（10对） 三等奖：获得由《潇湘晨报》赞助的情侣装T恤衫（20对） 特等奖：可登上《潇湘晨报》下期的封面人物，并免费订阅《潇湘晨报》半年 （凡参与者均可获得精美小礼品一份） 媒体宣传 电视广告 在湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道于19点25分插播广告，主题“爱的告白”。 广告内容：一对