垂直门户网站内容层次.pdfVIP

垂直门户网站的内容层次 公众信息门户就是摊煎饼，面积越大越好；垂直主题门户就是掏耳朵，有一定的深度才觉得舒服。伴随《扫把星理论》在 国内的风靡和活学活用，加上地产、化工一系列行业门户的风生水起，垂直主题门户这种形式被打了鸡血，如雨后草原上的蘑菇， 随便踩一脚都能压扁一大片。要想在一大片蘑菇当中鹤立鸡群，就必须有挺拔的菌冠，而那硕大蘑菇的倒掉往往因为根扎的不够 深，垂直网站要建立牢固的落地抓力，就应当注意内容层次的挖掘。 本文特别针对网页设计人员、网站策划人员和编辑人员撰写，旨在帮助垂直主题网站进行内容架构和合理的内容搭建。公 众信息网站的内容是“获取-释放”式的，而垂直网站的优势则是对内容的高复合利用。 公众信息门户的线性内容利用 公众信息门户总是寻找那些最热点的内容，强调时效性，获取那些炙手可热的最新消息，当这些内容过时之后，通常会将 它们释放，不再作为重点信息使用。 垂直主题门户的环形内容利用 与“获取-释放”模式不同，垂直主题网站因为长期关注某一领域，因而能够在信息来源和用户来源上趋近一致，其结果就是 同一内容被多次应用，或同一内容被多角度应用。 内容的深浅 网站上的内容，也必须基于网页进行搭建，因为内容架构是信息架构的一种具体形式。 垂直网站内容架构中的三层金字塔结构 所有的合理文档结构都具有金字塔结构，无论是对单一文档还是多文档的主题内容集合，内容都将在三个层面展开：浅表 层面、延伸描述、宽泛深入的内容。 浅表层面（浅层） 浅层结构通常包含一些推论、结果、关键字，能够最直观的表达主题的本质。 延伸描述（中层） 延伸结构通常包含一些摘要、论述、论题列表，能够对浅层结构进行支持的内容。 宽泛深入的内容（深层） 宽泛结构通常包括背景资料、技术文档、固化百科知识，能够对延伸结构进行细枝末节的拆卸和解析。 在某个单一页面中，通常也会包含金字塔结构的内容架构，层进的传达核心思想。当页面中只有一篇文章时，文章的标题、 摘要、正文部分就显得非常重要，因为正是它们一步一步让读者了解内容的信息。 单一内容的页面，同样具备内容层次 页面中的深层内容可以向其他浅层内容关联 必须注意，在任何内容档中会包含其它内容的索引（丛内容到标题的关联），也正是这种复杂的上下文关系，形成了丰富 多彩的网络内容形式。在正文中插入出现的浅层关键字并非是特意安排的，而只有当遇到必须使用的时候才应该有，并且尽量不 要打算读者的阅读线路。 由每一个网页的核心思想组成的一个主题，就是内容集。通常意义上，可以简单的通过网页的标题知道它的核心内容，因 此，内容集也可以看作标题集。 内容集是内容按照上下文关系组织的结果 在组成内容集的众多标题中，也是要分为三个层面的，应当避免将不同层级的内容无差别的并列在一起，这是有悖垂直主 题网站核心竞争力的做法。 Tags 就是一种浅表层面内容集合的具体应用，它能够把浅层内容从复杂的导航系统中解放出来。但是，Tags 并非灵丹妙药， 只有内容足够丰富，中层支持和深层解析足够饱满的情况下，才应该将其浅表内容提出作为Tag ；见到很多网站的某个tag 下面 只有1~2 篇文章，内容淡薄，这种使用Tag 的做法是错误的。 内容的时效 与那些公众信息过分强调时效性相区别，垂直主题网站依赖于时间轴，但不以时效作为内容主线。分层的内容时效性是一 种由深到浅的回归关系，即深层内容由量变到质变，因此支撑关系的改变，从而影响到浅表内容。 分层内容的时效性 分层内容时效性的含义： 宽泛深入的内容（深层）的版本更替： 作为一系列背景和技术资料，伴随时间的延续，可能会产生新的版本和不断的补充。基础的变化带来上层结构的变化，也 正是这些内容的不断更新，最终引发了本质的变化。深层内容的“势能”将引发整个垂直领域的变革。 延伸描述（中层）的进化 在论述层面，背景的更替给论述带来了新“原料”，中层通过引述和评论给表层内容带来一种新的支撑。中层内容往往存在 一种相互博弈的关