经典实用有价值企业管理培训课件：网络营销基础与实践_冯英健.pptVIP

6.3 博客营销方法及应用 博客营销的定义； 博客营销主要模式； 企业博客文章写作方法。 参考资源： 《博客营销》(杰里·米莱特) 在线购买：[ 当当网 ] [ 卓越网 ] 免费电子书:《博客营销研究:企业博客写作原则与方法》（冯英健） 下载: /tools/ebook/2006_FYJ_BLOG.htm 6.3.1 博客的营销功能 6.3.2 博客营销的主要模式 6.3.3 企业博客文章的写作原则与方法 6.3.1 博客的营销功能 （1）博客营销的定义 博客营销，是指利用博客的方式，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。 开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。 博客营销定义： 博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 （2）博客营销与知识营销 知识营销定义： 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。 知识营销与博客营销的关系： 博客营销是知识营销的一种具体表现形式； 博