2010年“一村一”《市场营销原理与实务》复习题(10.15).docVIP

2010年《市场营销原理与实务》复习要求： 一、判断正误题 市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×) 赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。 (√) 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 (√) 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。(×) 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。(√) 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(×) 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 (×) 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。 (×) 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(×) 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(×) 市场营销就是推销和广告。 (×) 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(×) 企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。(√) 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展战略。(×) 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。(√) 企业采取种种积极的措施在现有市场上