原创阳江市江城区体育用品零售业的发展现状和趋势研究毕业论文.docVIP

目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 1．前言 1 1.1 研究背景及问题的提出 1 1.2 研究目的 1 2.体育用品理论基础的概述 1 2.1体育用品的定义 2 2.2体育用品零售业的定义 2 3.江城区体育用品零售业的现状 2 3.1江城区体育用品零售业的结构不合理 2 3.1.1江城区体育用品零售业的特点——散、小、乱 2 3.1.2江城区体育用品零售业的成本较高 3 3.1.3体育用品零售业的模式较为传统 3 3.1.4体育用品零售业的销售渠道单一 4 3.2江城区体育用品零售业的经营效益一般 4 3.3体育用品零售业的管理方式滞后 4 4.影响体育用品零售业的相关因素 5 4.1体育用品零售业的市场大环境 5 4.1.1“国美”进军运动用品零售业将带来前所未有的冲击 5 4.1.2中国体育用品产业的优化升级 5 4.1.3国家对全民体育的利好政策 6 4.2江城区体育用品的微观市场环境 6 4.2.1消费者的收入水平 6 4. 2.2体育消费者的偏好、观念 7 4.2.3余暇增多 7 5.江城区体育用品行业的发展趋势 8 5.1“外来者”入侵将带来前所未有的冲击 8 5.1.1对散、小、乱的市场结构冲击 8 5.1.2对实力薄弱的零售者冲击 8 5.1.3对已形成的模式进行重新洗牌 8 5.2迫使传统体育用品零售业转变经营方式 9 5.2.1提高自身的危