武术在中华文化传播中的“名片效应”研究.pdf

2013年第29卷 吉林体育学院学报 2013 Vo1．29 第4期 JournalofJilinInstituteofPhysicalEducation NO．4 武 术 在 中 华 文 化 传 播 中 的 “名 片 效 应 ’’研 究 张长念 李凤梅 卢佳佳 (首都体育学院 武术与表演学院，北京 100191) 摘 要 ：在文化全球化发展的新趋势下，中国文化走出去需要精品力作 ，需要能够代表中华文化走 出去的 “名片”。鉴于 此 ，采用文献资料法 、逻辑分析法等研究方法，系统分析中国武术及中华文化走出去的发展动态，在此基础上总结武术发 挥中华文化 “名片效应”的独特优势、意义及传播策略，为把武术作为中华文化的 “名片”提供理论依据及参考依据。 关键词：文化 ；武术；全球化 ；名片效应 中图分类号：G852 文献标识码：A 文章编号：1672—1365(2013)04—0017—04 ResearchofWushuasaW ayofChineseCultureCommunication ZhangChangnian，LiFengmei，LuJiajia (CapitalInstituteofPhysicalEducationBering100088，China) Abstract：Inthenewtrendofdevelopmentofcultural globalization，Chineseculturetogoouttoworkfine，needtobeabletogo outonbehalfoftheChinesecultureofthe “brand”．Inviewofthis，thisstudyUSEStheliteraturematerial law，expert interview method。logicanalysisna dothermethods，thesystem naalysisofChinesemartialartsandtheChinesecultureinthecurrentsitua- tionofculturalglobalization，unde~tandthemartialartsgooutdevelopmentdynamic，basedonthisnaalysis，theresearchmartial artsastheChineseculturetogoout“brand”uniqueadvantageandsignificnace，andthecommunicationstrategyisdiscussedfor martialartsastheChineseculturetogoout“brand”toprovideatheoreticalbasisandreference． Keywords：culture；wushu；globalization；brna d 可谓独步天下。所以由中国武术担任中华文化走出 1 前言 去的 “名片”是最好的选择，中国武术所具有的独特 当今时代，随着全球化势力对人类社会影响层 优势和意义作为中华文化的 “名片”，是其它一般娱 面的扩张，全球化热潮正风靡世界，逐渐引起各国政 乐文化和通俗文化作品难 以取代的。因此，研究武 治、教育、社会等学科领域的重视，形成了全球化热 术作为中华文化 “名片效应”的独特优势和意义，成 潮新趋势，同时全球化热潮已渗透到文化领域，为各 为当下刻不容缓的紧要任务。 个国家的文化交流提供了载体、工具和渠道，推动了 2 中华文化走向世界需要 “名片效应" 有别于传统的人类文化发展范式的形成。与此同