【策划书】广告策划关于减少使用一次性筷子的公益广告.docVIP

公益广告策划案 ——关于减少使用一次性筷子的公益广告 目录 一、前言 二、 三、广告目的 四、广告 五、广告区域 六、广告对象 七、广告媒体 八、 一、前言 筷子是中国人的主要餐具，是中国饮食文化的重要体现，但近年来，当古老的传统遇到现代社会“快速、便捷、卫生”的价值观时，国人对这项餐具的耗费让人触目惊心。因此提倡减少使用一次性筷子也就显得尤为重要。 在中国大多数的餐馆，无论档次高低，一次性筷子早已成了必不可少的餐具。随著经济发展，国内流动人口增加，中国从上个世纪八十年代开始推广使用一次性卫生筷子，以提高公共就餐卫生水平，预防疾病传播。虽然不知道这项公共政策为大众健康方面带来了多少好处（“卫生”筷子并不卫生的新闻已屡见不鲜），但毫无疑问的是一次性筷子对环境的破坏已经相当严重。 据统计，中国每年消耗一次性木筷子800亿双，首尾相接，可以从地球往返月球21次，可以铺满363个天安门广场。每回收3双一次性筷子，就可以生产一张A4纸。按50人的公司的用纸量计算，做出的纸大概可以使用55万年。每年为生产一次性筷子要耗费木材166万立方米，需要砍伐大约2500万棵大树，减少森林面积200万立方米。 二、背景分析 现状分析：以中国宽广的森林面积和世界首位的人工林面积，其森林覆盖率也仅为18.21%，居世界第 130位。当中还存在森林质量不高，如林种单一、树龄低等问题。中国