吴江汇金中央广场城市消费者调研分析报告2014年.docVIP

【汇金中央广场】 吴江城市（IT数码）消费者市场调研分析报告 中商港 二零零八年三月 一、城市消费者市场调研分析 【调研目的】： 对项目所在的区域市场作相对详细市场调研，从而获取市场环境相对客观、真实的市场信息，通过信息的收集和分析，为决策提供参考，为项目的运作提供有力的支持。 【调研方式】： 选点抽样作市场问卷调查。 【调查人员】： 吴江·汇金中央广场项目工作组亲自操作问卷调查。 【调查时间】： 2008年3月 8 日—2008年3月 22 日，共计15 天。 【统计分析说明】： 本次调查针对吴江市共发放调查问卷78份，收回60份，流失率为23%；其中有效问卷57份，有效率为95%，完全符合统计分析的基本要求，并且能够充分反映总体的特征。 本次调查抽样选点包括了乌江目前的商业中心区、商务区、休闲娱乐区、住宅区，抽样人群具有广泛性和代表性。 （一）城市消费者个人特征调查分析 1、被访城市消费者性别构成 性别 数量 累计数量 比例 累计比例 男 20 20 35.09% 35.09% 女 37 57 64.91% 100.00% 合计 57 — 100.00% — 【分析总结】： 在被访的消费者当中，男性的比例为35%，女性的比例为65%，女性的比重较大。 2、被访城市消费者年龄构成 年龄 数量 累计数量 比例 累计比例 19岁及以下 0 0 0.00% 0.00% 20~25岁 23 23 40.35% 40.35% 26~30岁 26 49 45.61% 85.96% 31~35岁 8 57 14.04% 100.00% 36岁及以上 0 57 0.00% 100.00% 合计 57 — 100.00% — 【分析总结】： 根据项目需要，甄别题排除了年龄在绝大部分20岁及其以下的人群。在被访的消费者当中，年龄为20~25岁之间的占40%，26~30岁之间的人群占46%，31~35岁之间的占14%，其余的各年龄段均为0。 3、被访城市消费者职业构成 职业 人数 累计人数 比例 累计比例 公务员 1 1 1.75% 1.75% 一般职员 26 27 45.61% 47.37% 技术人员 8 35 14.04% 61.40% 管理人员 4 39 7.02% 68.42% 教师/医生 0 39 0.00% 68.42% 个体户 6 45 10.53% 78.95% 退休人员 6 51 10.53% 89.47% 学生 4 55 7.02% 96.49% 家庭主妇 2 57 3.51% 100.00% 其他 0 57 0.00% 100.00% 合计 57 - 100.00% - 【分析总结】： 在被访的消费者当中，一般职员占的比重最大，达45.61%，其次是技术人员14.04%，接着是个体户和退休人员各占10.53%，学管理人员与家庭主妇分别占7.02%、3.51%；公务员、军人、农民比较少。 【调研结论】： 一般员工、技术人员共占59.65%，企业员工成为吴江一股强大的消费力量。 4、被访城市消费者出行最常使用的交通工具 交通工具 人数 累计人数 比例 累计比例 公交车 30 30 52.63% 52.63% 出租车 4 34 7.02% 59.65% 摩托车 11 45 19.30% 78.95% 自行车 5 50 8.77% 87.72% 私家车 5 55 8.77% 96.49% 步行 2 57 3.51% 100.00% 合计 57 - 100.00% - 【分析总结】： 在被访的消费者最经常使用的一种交通工具中，公交车占的比率为52.63%，的士占7.02%，公共交通占59.65%；摩托车占19.30%，私家车占8.77%，自行车占8.77%，个人交通工具占36.84%。 【调研结论】： 吴江各种交通比较依赖公交体系，不过个人交通发展蓬勃；另一方面，私家车的拥有率逐步提高，居民的收入正在不断增加。 5、被访城市消费者个人月收入水平 个人收入 人数 累计人数 比例 累计比例 500及以下 0 0 0.00% 0.00% 501-1000 0 0 0.00% 0.00% 1001-1500 1 1 1.75% 1.75% 1501-2000 7 8 12.28% 14.04% 2001-3000 9 17 15.79% 29.82% 3001-4000 8 25 14.04% 43.86% 4001-5000 3 28 5.26% 49.12% 5001-6000 4 32 7.02% 56.14% 6001-8000 1 33 1.75% 57.89% 8001-10000 0 33 0.00% 57.89% 10000以上