企业研究方法 企业研究分析方法.doc

企业研究方法 三、企业研究分析方法 企业研究方法 三、企业研究分析方法 研究流程 观察：确认宽泛的研究范围 初步资料搜集：访谈、文献调查 问题界定：描述研究 理论框架：清楚辩识和归类变量 衍生假设 科学研究设计 资料搜集、分析与解释 推论：假设是否被验证？研究问题是否得到解答？ 否 是 撰写报告 提出报告 做出管理决策 数据分析流程 资料审核 资料编码 数据录入 数据清理 资料的录入与整理 变量集中和离散趋势的描述 描述统计 信度分析 效度分析 信度和效度检验 T检验 方差分析 相关分析 回归分析 假设检验常用统计方法 调节效应检验 中介效应检验 调节、中介效应的检验 企业研究分析方法 常用的参数检验统计方法 因子分析（效度分析）和信度分析 描述性统计分析 资料的录入与整理 中介和调节效应的检验 研究报告 常用的非参数检验统计方法 资料的录入与整理 资料的审核 资料的编码 数据录入 数据清理 资料的录入与整理1——资料的审核 指研究者对所收集的原始资料(主要是问卷)进行初步的审阅，剔除错填、乱填、空白和严重缺答的废卷。其目的是使得原始资料具有较好的准确性、完整性和真实性，从而为后续资料整理录入与统计分析工作打下较好的基础。 资料的审核工作包含两方面的内容：一是检查问卷中的问题；二是重新向被试核实。 审核的方法 实地审核：指审核工作和收集工作同步进行，边收集边审核，也叫收集审核。 系统审核：指在收集资料后集中时间审核。 多次审核：指对重要资料进行的反复的各种形式的审核。 资料的录入与整理2——资料的编码 编码：对问卷中的每一个问题、每一个答案编定一个唯一的数字，并以此为依据对问卷进行数据分析。 对于具有方向性的题项，编码时要特别注意它的方向性。反向题在数据分析之前应该反向计分。 例：资料的编码 反向计分的操作方法：Transform→ Record → into same variables,在variables框中选入要反向计分的题项，点“old and new values”。上例的转化方法为：在old value里输入1，new value里输入5，点Add；然后在在old value里输入2，new value里输入4…3..依此类推，直到所有的分值都在old →new框里出现。 例如： 基本信息： 性别：??男 ??女 年龄_____岁 月收入：??1000元及以下 ??1001－3000 ??3001－5000 ??5001及以上 非常不同意 不同意 无所谓 同意 非常同意 我的工作非常有趣： ?? ?? ?? ?? ?? 我并非整天都全神贯注于我的工作：?? ?? ?? ?? ?? 生活中没有工作将是乏味的： ?? ?? ?? ?? ?? 1＝男，0＝女 以填答的实际年龄为准 1＝1000元及以下；2＝1001－3000； 3＝3001－5000； 4＝5001及以上。 该题项应该反向计分 1＝非常不同意； 2＝不同意； 3＝无所谓； 4＝同意； 5＝非常同意。 多项限选题项的编码 6、以下哪些为您的择偶条件（任选3项）： （1）相貌（2）文化水准（3）气质风度（4）志同道合（5）人品（6）家庭条件（7）个人收入（8）其他 … … … … 6 5 2 3 7 4 2 2 5 3 1 1 6－3 6－2 6－1 被试编号 多选任选题项的编码 任意多选题可采用多重二分法进行编码。有多少个选项，在SPSS中就有多少列。 8、 你在选择商场购物时，关注以下哪些因素： （1）交通条件 （2）促销活动 （3）购物环境 （4）服务质量 （5）其它 … 1 1 1 交通条件（8－1） … … … … … 1 1 1 1 3 0 1 1 0 2 0 0 0 1 1 其它 （8－5） 服务质量（8－4） 购物环境（8－3） 促销活动（8－2） 被试编号 资料的录入与整理2——资料的编码 有些调查要对无回答和不知道的答案进行编码。 对无回答（漏填）的编码常用的是0。 对不知道的编码常为9、99或999。但是少数问题可能很麻烦，如家庭子女数。所以对无回答和不知道的编码必须是在经验上决不会出现的数字。如：无回答为99,不知道为98，九个孩子填为9. 除了把不知道的答案删除以外，也可以将不知道答案平均分配或按比例分配到其它答案上。 如果样本量足够大，尽量删除那些无回答的样本。 资料的录入与整理3——数据录入 数据录入的方式主要有两种 一是直接从问卷上将编好码