构建鄱阳湖生态品牌资产：基于制度理论视角.pdfVIP

构建鄱阳湖生态品牌资产：基于制度理论视角 一赵卫宏 本文从制度理论视角探讨鄱阳湖生态品牌资产构建的机理与途径，提出鄱阳湖生态品牌资产制度驱动 理论框架。研究表明：生态制度环境是构建鄱阳湖生态品牌资产的基础，集群规范、政府指导和文化认同分 别通过规范趋同机制、强制趋同机制和认知趋同机制对鄱阳湖生态品牌资产构成驱动力。其中，集群规范源 于生态资源优势性、生态产业优势性、生态产品优势性和生态产业规范性；政府指导源于生态 目标一致性、地 方领导专业性、生态资源动员性和利益群体协同性；文化认同源于生态价值观共享性、生态理论认知性、生态 理念俗成性和角色任务定位性。 【关键词】鄱阳湖生态经济；生态品牌资产；生态制度环境 【中图分类号】F127．56 文【献标识码】A [文章编号]1004—518X(2011)03—00—05 赵卫宏 (1964一)，男，江西师范大学商学院教授、管理学博士，主要研究方向为品牌营销、服务营销和网 络营销。(江西南昌 330022) 本文系教育部基金项 目 “鄱阳湖经济区生态品牌