对现代企业营销创新方向的几点思考.pdfVIP

营 略 对现代企业营销创新方向的几点思考 高紫华 江苏省盐城工学院 摘要：随着企业之间竞争的白热化，营销在企业竞争成败中所发挥的重要作用越来越凸显，如何进行企业营销创新， 帮助企业构筑核心竞争优势，从而获得持续健康发展，正在不断的考验着企业经营管理者的营销智慧。本文对营销创新 的概念以及营销创新方向进行界定以及回顾，在此基础之上总结了现代企业营销创新的方向，并提出了营销创新的保障 措施，希望能够给现代企业的营销创新指明方 向，帮助企业在激烈的市场竞争中能够利用营销创新获得更多的竞争优势。 关键词：营销创新；创新方向；保障；措施 市场营销是企业竞争优势的重要来源，随着市场营销环境 费者多元化以及个性化 的需求 ，同时还要去创造消费者的需求 ， 的巨变，客观上要求企业在营销创新方面不断发力，通过营销 这样才能够给帮助企业建立起来与客户之间的良好关系，实现 创新来把握市场的走势，为企业的发展注入更多的动力。营销 营销效果的持续提升 。 创新对于企业而言意义重大，在企业营销模式越来越趋同的情 二、现代企业营销创新