试论体育广告策略.pdfVIP

维普资讯 国，cj}青广 ，广芝泵确 耐置研究 1998．5 一 试 论 体 育 广 告 策 略 △ 洪清华 沈 越 7f3 随着我国市场经济体制的不断完善，“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为，已成为中 国企业家们创造名牌的 “通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入，体育体制也发生了 深刻的变革，我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时，自然也离 不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比．具有一定的特殊性，这种特殊性决定了其广告 形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战，“名牌需 要广告，广告需要策划”．由此可见，体育步入市场不可忽视广告策略。 一 、 体育广告的概念 尽管广告史很长，但是广告的定义却一直没有一种权威的定论。仍然是百家争鸣。因为广 告的定义是随着时代的变迁、商品生产和商品交换的发展及科技的进步而不断演变的。体育 广告则是体育成为一种商品以后，在商品化的过程中逐渐形成的概念。 1关于广告的定义