楚韵古街品牌策划案.doc

“楚韵古街”品牌策划案工作提案 第一章 “楚韵古街”品牌策划项目工作方案 第一节 公司简介 第二节 客户简介及合作背景 第三节 工作计划及进度表 第四节 报价及预付款 第五节 双方责任 第二章 “楚韵古街”项目分析及调查报告 第一节 项目背景 第二节 调研方法 第三节 调查报告 第三章 “楚韵古街”品牌创意及简介 第一节 品牌定位 第二节 品牌命名及联想 第三节 品牌标志及相关设计 第四章 “楚韵古街”品牌营销策略 第一节 产品卖点 第二节 营销概念 第三节 营销渠道 第五章 “出韵古街”品牌广告创意及展示 第一节 广告创意及作品展示 第七章 “楚韵古街”项目公关策划方案 第一节 公关活动方案 第二节 活动进度图 第三节 活动预算 第八章 “楚韵古街”品牌媒介策略 第一节 媒介投放计划 第二节 媒介投放进程 第三节 媒体投放预算与排期 第四节 媒介投放效果评估 本策划案负责人员 王子文 黄素素 童 林 刘 婷 汪雅棋 程诗意 童 林 甘小平 余 林 李 倩 苏 珍 蒋慧清 第一章 “楚韵古街”品牌策划项目工作方案 第一节 公司简介 一、公司名称 中文：艾瑞思品牌咨询有限公司 英文：Ireals 二、名称释义 ——艾瑞思取自英文单词“I”与“Realise”的合成，“I”意为“我”； “Realise”意为“实现;?了解，认识到”。 ——“Ireals”意思是“我认识，我了解，我实现”，作为品牌咨询公司的我们是一支专业的一流队伍，即“我认识”；对创意有着灵光乍现的能力，即“我了解”；同时我们有理想，立志于成为业界龙头，即“我实现”。 公司logo 四、logo设计理念 ——logo整体由“i”，“r”，“s”三个字母组成，代表“艾瑞思”的意思，右方是艾瑞思品牌咨询有限公司的logo标准字体，中文字体下方是标准英文字体 ——整个logo看似一个准备起跑的火柴人形象，同时火柴人动作俏皮可爱，积极向上体现了我们公司时刻准备着战斗，同时面对工作从不气馁，拥有一颗饱满而又轻松的心迎接未来。 五、公司理念 踏实创新 专业塑造 诠释：艾瑞思品牌咨询秉承脚踏实地的做事风格，拒绝浮夸，拒绝盲目，在商品日趋同质化的今天，我们专注于我们所服务的每一个品牌，开拓创新，突出品牌个性，专业的咨询，专业的方案，专业的塑造！ 六、公司口号 Go ahead！we are realising！ ——口号简短精悍，简单向客户传达信息：尽管放 心来找我们，我们为您实现所需。极其真诚表达想要为客户竭诚服务的愿望，给人一种可以值得托付的感觉，这则广告语言亲切而又诚恳，会让受众群对我公司产生一定的信任感。同时“realise”巧妙与艾瑞思的品牌名称契合，凸显艾瑞思为客户提供所需、实现所愿的品牌特点。 第二节 客户简介及合作背景 一、客户简介 武汉美联地产有限公司是一家专业从事房地产开发的实力型中外合资企业，注册资金人民币7700万元。公司致力于以房地产开发经营为依托，辐射文化教育、高新技术等多个领域和产业。公司在汉已拥有美联·怡美广场、美联·东方时空、美联·蓝色天际、美联·公园前、美联·西马名仕、美联·在水一方、美联·奥林匹克花园、美联·奥园永旺梦乐城、美联·德玛假日等多个在业内和市场上有较好影响的房地产开发项目和大量的优质土地储备。 更为社会称道的是，美联地产从2002年介入复合教育地产领域，先后创办了华中科技大学文华学院、武汉科大城市学院和武汉科大外语外事学院，总建筑面积60余万平方米，学生规模近4万人。华中科大文华学院、武汉科大城市学院被国家教育权威机构评为全国同类民办大学前十名。 2007年，在企业取得长足发展的同时，美联地产积极主办面向公众的公益性月度讲坛——长江美联大讲坛，先后邀请易中天、郑渊洁、洪晃、王立群、刘墉、于丹、白岩松等文化大家，给武汉市民奉献了一道道不同寻常的精神大餐，得到了社会各界的广泛关注和热烈追捧。 在市场经济高度化发展的今天，诞生于理性地产时代的美联地产正以强劲的势头向专业化、集团化迈进。 二、合作背景 作为华工社会学硕士研究生毕业 ，吴文刚先生一直以来致力于创新中国人居新范式 ，打造文化内涵与当代建筑技艺相结合的现代文化商业街是其理想与