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整合传播及媒介选择 品牌市场部 上品堂品牌定位及核心价值 建立品牌形象 目标受众媒体接触点 CI体系 媒介组合 促销活动 公关活动 电子商务 口碑 渠道沟通 大众媒体 活动推广 公关事件 小众媒体 目标消费者 整合传播 品牌整合传播架构 品牌整合传播架构 品牌整合传播策略 大连市场 核心传播内容 战略产品 （原味海参） 公关资源 阿尔滨资源 生动化资源 终端资源 媒介资源 服务资源 所有资源聚焦，确保核心内容的最大传播 品牌整合传播策略 他们是：中国社会的精英人群，经过多年的奋斗和拼搏，具备较强的财富基础，并在各自所从事的领域身居要职，拥有一定的影响力和话语权，同时，他们也是中国奢侈品消费的重要力量。 公职人员： 党政机关、事业单位就职人员 经济精英： 国营大中型企业中层干部以上，私营企业主和骨干，外资企业管理人员等经济 基础强的人群。 知识精英：教授、导师等高级知识分子。专业技术和科 研人员，文艺、新闻、律师、医生的佼佼者 其他消费人群： 有海参消费习惯及功能性需求的人群 年龄：35～55岁（送礼以男性为主，自用及家庭消费以女性为主） 目标消费者定位 品牌整合传播策略 目标消费者行为习惯 品牌整合传播策略 媒体类型 品牌整合传播策略 低 高 低 中 低 低 低 低 高 车载电视 中 高 中 高 高 中 中 高 中 楼宇电视 中 高 中 高 高 中 高 高 中 楼宇框