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年第 期 总第 期 营销策略 2011 1 （ 167 ） 山东纺织经济 休闲装消费者消费行为及消费心理分析 冯 晓 （东华大学 上海 200051 ） 摘 要 对部分地区进行了一次休闲装市场调查 分析了休闲装消费者的消费行为及其消费心理 ： ， ， 对休闲装企业制定营销策略具有一定的指导意义。 关键词 休闲装 消费行为 消费心理 ： ； ； 中图分类号： 文献标识码： F768.3 A doi:10.3969/j.issn. 1673-0968.2011.01.016 The Analysis of Casual Clothing Consumers ’ Behavior and Psychology Feng Xiao (Donghua University, Shanghai 200051, China) Abstract: This paper carries out a market research on casual clothing in certain regions and makes analyses of casual clothing consumers ’ behavior and psychology, which is of guiding significance for casual clothing enterprises to develop marketing strategies. Key Words: casual clothing, consumer behavior, consumer psychology 引言 率高 再者 休闲装比正装价位低 适用场合较多 1 ； ， ， ， 在服装产业飞速发展的今天 休闲装在整个服 所以适合绝大多数消费者购买 ， 。 装业中所占的比例越来越大 休闲装企业只有充分 最经常购买的休闲装单价分析 ， 2.2 了解消费者的消费心理才能制定相应的营销策略。 因此 我们对部分地区进行了一次市场调查 调查 ， ， 地点为人流量较大的超市和步行街 调查对象共有 ， 人 男女性别比例相当 被调查者的年龄分为 ， ， 375 15 岁以下、16-20岁、21-25 岁、26-30 岁、31-35 岁、36- 岁共六组 其中 岁的样本数量最多 因为 ， ，