开瑞汽车广告策划案31页.pptVIP

前言 一，开瑞微车公司成立于2009年1月,前身是奇瑞微车，成立伊始即把“以轿车的品质和理念为消费者打造宜乘宜商的新派轿车”作为核心。 二，开瑞品牌推出以来刚好赶上“汽车下乡”大潮,其本身的“轿车化微车”优势也具有较好的竞争力,因此发展迅猛,一年多来销量增长速度快于其他微车品牌。这为开创微车之外的市场领域做准备,未来产品线将延伸至家用轿车、商务用车等市场。 三，开瑞的优势是凭借奇瑞的轿车基础做微车, 而作为后来者,开瑞的“胃口”甚大。 市场环境分析 品牌发展状况 奇瑞开瑞是国内第一款经济型多功能轿厢车，所谓多功能轿厢车，主要是通过“多功能”与“轿厢”两项直观的特点与传统车型做出了区隔。是一种介于轿车与厢式货车之间的一种全新车型。 开瑞是国内第一款经济型多功能轿厢车，开瑞的多功能，不仅表现在开瑞能够满足一般的承载需求，还能满足消费者的特殊需求，比如旅游、休闲及商业营运等。开瑞很好地融合了轻型客货混载的车型和商用MPV两者的功能于一身，解决了传统客货多功能车对舒适和承载不能兼顾的问题，恰到好处地切入了多功能车市场的需求和空白。 开瑞汽车成立一年以来,依托奇瑞在研发技术方面的体系竞争力,将轿车技术应用到微车,结合中国城乡用户的需求,推出开瑞优雅、开瑞优派、开瑞优优、开瑞优胜、开瑞优劲等多款精品车型,赢得了消费者的高度认可,并荣获了“最受欢迎汽车品牌”、“最佳微车奖”、“最受公众喜爱的自主品牌微车”等奖项。可以说,开瑞汽车通过产品打造,为扩大市场奠定了坚实的基础,并赢得了良好的用户口碑。 开瑞定位于行业用户工作车、中小企业物流车、个体经营工具车、宜商宜家的多功能车，真正体现“奇瑞开瑞，大有可为，承载我生活”的品牌理念。并且给用户“更安心、更大度、更舒适、更全能、更省油”的最直接感受。 开瑞伴您成功。 目标人群 消费心理 竞争对手分析 主要竞争对手：五菱之光、东风小康和长安之星 次要竞争对手：郑州日产、哈飞、昌河等 五菱之光：钣金硬、底盘稳。价格微高，耗油较高，耐磨。目前是市场上销售形势最好的。车型简洁实用。 东风小康：实用性强，质量不稳定，评价一般，但性价比较强。 长安之星：最大优点就是省油。钣金偏软，性能较好，发电机省油耐用，尺寸比五菱小。 2010年九月份微车市场占有率前五 开瑞品牌推广策略 项目分析 战略定位：开创微车新时代，打造开瑞金品牌 核心利益：注重成功拼搏的精神 专为一般家庭用车，既能成为代步的工具， 又能是发财致富的工具。 广告语：成功“油”你 品牌分析 品牌调性：成功来相伴 生意好伙伴 生命周期：作为奇瑞汽车旗下的微车品牌，开瑞仍然算是一个初生品 牌，市场覆盖面较广，有一定品牌认知度，处于成长期，迎合市场需求前景较广。正式发布并相继推出微车升级派优派和轿车化微客优雅，开瑞完成了对中国微车市场的探索。开瑞品牌推出主力车型开瑞优优，掀起新一轮进军中国微车市场的高潮。 品牌个性：稳重富有个性，敢于创新不失年轻活力，为成功敢于挑战。 SWOT理论分析 执行品牌远近及营销策略分析 营销目标：一季度之内打响品牌知名度 扩大消费群体 长期目标：树立成功的品牌形象，领跑微车新 时代，强化市场占有率，挑战市场领跑者 营销策略：在短期内迅速打响知名度， 将开瑞微车的个性特点冲击消费者的 大脑，增加消费者，对此品牌的认知度。 活动目的：鼓励富有创业头脑的人同时也与开瑞“宜乘宜商的新派轿车”的核心理念相一致。和开瑞后期宣传活动紧密联系在一起，从而强化品牌形象。 报名阶段：1月1日~3月1日 报名方式： 开瑞官网上报名 初选阶段：3月3日~3月10日 初步海选展示大众创业理念 复赛阶段：3月11日~4月1日 总决赛：4月初 入围决赛选手到现场展示自己的创业理念和想法 消息公布方式： 登陆开瑞官方网站查询获奖名单（每天都更新活动详情） 奖励方式： 一等奖：由开瑞提供创业资金10000元及创业运输平台开瑞微车一辆并颁发创业奖杯 二等奖：由开瑞提供创业资金8000元并颁发创业奖杯 三等奖：由开瑞提供创业资金5000元并颁发创业奖杯 优秀奖：颁发开瑞杯创业荣誉证书 最后阶段：4月底举办开瑞杯创业大赛颁奖礼 各个入围选手可以免费参观奇瑞公司 广告媒体创意表现与实施 广告媒介策略 媒介位置选择 平面广告 车身和站牌 影视广告投放 电视媒体 网络媒体 媒介排期表 广告预算 * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超