台湾无限域广告策略提报.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 黑色想像力 設計師創作 木色想像力 設計師創作 中國紅想像力 設計師創作 素白想像力 設計師創意 吸引眼球 顛覆廣告力 案名主推薦-1 說明： 無限；是一種想像空間，一個數學符號，也是一個沒有界限的思維傳遞… 域；是地方，是版圖，是自我生活空間的堆疊，兩者結合的意義也就是本案核心主軸『顛覆生活的想像力』 案名簡潔易懂，字義饒富深意想像，同時也可搭配建設公司全名打響知名度，套入本案買點極富跳脫。 無限域 LOGO-1 其他案名主推薦-2 跨界：是超越傳統，是更上一層，是特立獨行，是與眾不同。 結合英文HOUSE，房子就是生活的空間，跨越房子本身的格局，也就符合了想像空間的涵義，同時以英文表現，更突顯國際觀與時尚感 跨界HOUSE LOGO-2 其他案名主推薦-3 天：星空，與天空無縫連接，相映一色。 階：空間，一個公開與半空開的過渡階梯。 天階，諧音天界，代表無界限，無拘束，無固守，顛覆一切想像力。 天階 其他案名主推薦-4 庭：本案的中庭LOBBY。 外庭：本案的星空LOBBY。 庭外庭：庭外有庭，非同反想的規劃，不拘一格的生活，突破想像的享受。 項目琅琅上口，又差異化傳統案名，易於記憶與傳播。 庭外庭 其他案名主推薦-5 如蝶百變的房子 蝶1:諧音疊，代表疊在架空層上的房子，疊綠庭上的生活。 蝶2：蝶變，蝴蝶是百變的代表，象徵了項目突破想像，無限變化的生活可能。 蝶3：蝴蝶，自然綠色象徵，表徵項目的星空LOBBY深入自然的屬性。 蝶HOUSE POP NP系列-開案 NP系列-空間 NP系列-品味 NP系列-價格 NP系列-景觀 NP系列-公設 造勢旗 VI VI 敬請指教 探索廣告 Discovery-ad 時代策畫Times * * * * * * * * * 買點， 找出來！ 甚麼人會來買 1.年輕首購會買→1+1房~2房 2.新巢家庭會買→3房 3.優質換屋會買→4房 特殊族群→銀髮雙人組 市面上類似產品選擇性多， 如何創造出個案的『新鮮感』值得探討 檢視買點 1.2~4房精緻戶型?市場不乏類似產品 1-3項靠包裝突顯，第4項則可以將基本規劃變成優勢規劃 2.價格有買點?別人也做得到，無法作主力 3.家具裝潢隨屋送?長期主打易產生疲乏 4.內外雙院的中庭規劃?有跳脫，可挖掘 1.2~4房精緻戶型?市場不乏類似產品 給一個明確定位 2~4房生活無限宅 強調本案時尚、多元、機能的產品印象，塑造獨有個性，就是與別人的2~4房不一樣 2.價格有買點?別人也做得到，無法作主力 給一個優惠專案 自備20萬?裝潢宅配送 一旦產品個性塑造出來，價格策略與銷售買點後續跟上，整體營造出物超所值的產品印象 3.家具裝潢隨屋送?長期主打易產生疲乏 給一個包裝特色 國際精品家具大賞 結合IKEA國際時尚家具與五大設計師團隊打造，塑造本產品與世界時尚資訊同步的感官印象 4.內外雙院的中庭規劃?有跳脫，可挖掘 給中庭一個新名詞 星空雙景花園 TWIN PARK 雙景→是內外皆宜→把不可能變可能 雙景→是靜動皆可→把樂趣更上一層 雙景→是功能加倍→把休閒空間放大 解構星空雙景花園TWIN PARK 有內庭，有外景，有自然光、一座中庭，兩樣風光，成為一個兼具室內靜和室外動的雙重功能空間。 住家 內庭 樓高 首層 外景 室內庭 室內聊天 室內運動 室內閱讀 室內上網 室內瑜伽 室內游泳 …… 少鮮氧、少綠地、 不見天日，沒有星光 戶外庭 室外散步 室外遛狗 室外賞夜 室外嬉戲 室外運動 室外呼吸 …… 天不能黑、不能下雨、 颳風、大雪用不到 傳統想像力的局限 合二為一 顛覆想像力的雙景花園 ＋ ＝ 室內庭 室內聊天 室內運動 室內閱讀 室內上網 室內瑜伽 室內游泳 …… 少鮮氧、少綠地、 不見天日，沒有星光 戶外庭 室外散步 室外遛狗 室外賞夜 室外嬉戲 室外運動 室外呼吸 …… 天不能黑、不能下雨 颳風、大雪用不到 核心策略 顛覆想像力 一棟顛覆您想像力的建築 3.顛覆您對傳統品味的想法→IEKA時尚簡約風 2.顛覆您對傳統2~4房的想法→國際時尚無限宅 1.顛覆您對傳統公設的想法→三大主題生活會館 4.顛覆您對傳統空間的想法→ 五大設計師魔幻空間SHOW 5.顛覆您對傳統購屋的想法→一次購足，立即入主 6. 顛覆你對傳統設施的看法→星星?月亮?太陽三大會館 8.顛覆您對傳統銷售的看法→互動牆，留言牆，MSN銷售 9.顛覆您對傳統廣告的看法→時髦?時尚?前衛的視覺呈現 3.顛覆您對傳統品味的想