品牌并购文献综述.pdfVIP

科学论坛 科学与财富 品牌并购文献综述 谢小江 （西南政法大学管理学院企业管理研究生 重庆 401120） ： ，主要的研究方向是品牌价值在并购决策中的 摘要 本论文回顾了最近十年的与品牌并购的相关文献，发现近四五年对品牌并购的研究越来越多 重要性研究、如何实现并购中实现品牌价值的有效转移和增值的研究和品牌并购实施战略的研究，研究的主要方法是通 对收集的案例数据进行结构性 分类和分析，得出实验性结论，本文归纳了各文献的主要研究观点和结论，最后分析了现行研究的局限性并提出了展望。 ： ；品牌战略 关键词 并购；品牌价值转移 引言 （二）怎样实现并购后主并企业和目标企业的品牌价值转移和品牌价值 在过去的二十年里，并购活动增长迅猛，这种现象可以解释为：公司通 增值 并购可以不经历一个曲折的资产发展 程而轻易的获得自己想要的资产 部分学者从不同的视角研究了并购之后影响品牌价值的转移的因素。 （Grant，2010）。很多文献指出，并购可以为公司带来一些效益，比如获得市 Hsiang-Ming Lee ,Ching-Chi Lee and Cou-Chen Wu （2011）从品牌形象的 （ ，重点研究了当主并企 场控制力，重置资产，至少短期内可以提高股票价值 Nadolska and Barkema, 角度分析了不同的品牌形象对品牌价值转移的影响 2007）。实际上并购失败率达到70%-90%，Christensen认为失败的大部分原 业相对于目标企业拥有较低的品牌形象时，对品牌价值的转移会产生什么 因是，许多公司不是以战略发展的目的并购其他公司，而且并购前缺乏系统 影响。结论表明，通 并购一个有更好形象的品牌，主并企业的品牌形象能 的计划，并购后也没有发挥主并公司和目标公司并购后的协同效应。品牌作 。 得到很大的提升 Hsiang-Ming Lee and Ching-Chi Lee （2011）从国家形象 为最有价值的资产之一不可避免的要作为并购活动中考虑的重要因素之 的角度分析了不同的国家形象对品牌并购绩效的影响，认为主并企业的国 一。 家形象会影响消费者对产品或品牌的认可，尤其当主并公司拥有较低的国 一、国外对于品牌与并购方面的研究内容可大致分为三类 家形象时，主并企业要充分考虑并购风险，应采取品牌重整战略减少消费者 （一）是否要将品牌作为并购的关键或者说至少是重要的考虑因素 。 对新品牌的不确定性 Machado and Paulo （2012）从消费者偏好的角度分析 并购活动的动机各不相同，通 并购可以占领新的市场，可以实现规模 了并购后品牌名称和标志的设计对并购绩效的影响，认为消费者对品牌的 ，增强市场地 （ ，需要 经济，填补产品空白，增加股票价值 和建立一个品牌 Pre原 名称和标志有一定的偏好，为确保消费者能维持与并购前品牌的联系 ston,2005）。Ettenson and Knowles(2006)对207个大型并购活动的调查发现， 对