海尔日日顺家电物流四网融合模式研究.pdfVIP

探讨与研究 D1S(；I．，JSSI()NANDR1：!SKARCI{ 海尔日日顺家电物流四网融合模式研究 文／张 丽 董兴林 郑雯今 摘 要：本文互联网和电子商务快速发展的今天，家电物流三四级市场 “最后一公里”配送网 络建设尤为重要。通过对海尔日日顺家电物流现状分析 ，研究了虚网、营销网、物流网、服务网四 网融合模式 问题 。 关键词：海尔 日日顺；家电物流；四网融合 1引言 机未到、能力不足、缺乏模式创新等问题 ，刘体斌…分析了服务 据预测 ，我国家 电产 品的年消费规模达一万亿元，其中 转型条件下家电产品价值递减规律和易逝性特征，提出了微利时 80％的消费份额分布在 顾“客高度分散”的三 四级市场。但是， 代家电市场 的营销策略和三网融合下企业利益分配的机制问题 全国各地三 四级市场的居民消费水平参差不齐 ，缺乏统一的市场 汪怡等 分析了三网融合给 电子商务模式创新带来的机遇 ，并提 成熟度 ；另一方面 ，我国地域广阔，三四级家电市场与一二级市 出三网融合条件下电子商务模式的创新思路 ：刘永龙等 分析 了 场经营环境干差万别，目标消费群分散度高，企业既要具备强大 海尔物流虚实网融合条件下的即需即供模式。本文重点研究海尔 的产品整合与经营能力 ，更要具备直指三 四级家电市场的营销、 日目顺家电物流的四网融合模式问题。 物流、售后服务以及针对不同区域的市场解读能力。 2海尔9191顺家电物流四网融合的起因 如何解决三四级家电市场建设全国性第三方电器卖场存在时 家电行业是我国竞争最为充分和惨烈的行业之一，不仅体现 配送的城市 ，以便干线运输企业与落地配送企业根据这一系列的 浅析 [EB／OL]．http：／／www．5648．cc／news／detail／13577．html， 信息 ，及时组织分拨、中转、各环节的交接 ，确保订购的产品能 2014～()1-22／2014～04～3() 够及时、保鲜地送达到顾客手中 。阐 [4]魏修建 供应链利益分配研究U1．南开管理评论 ，2005， (作者单位：天津理工大学管理学院) 8(2)：78～83 参考文献 5【]刘宝碇，彭锦 不确定理论教程M【】：北京：清华大学出版 【1]刘颖．电商大佬与冷链宅配的 “亲密接触”N【】．现代物流 社 ．2005． 报 ，2013~11~19(005) 6【】刘培军．看得见温度 的冷链宅配[J]．中国物流与采购， [2J赵敏．蓄冷式冷链物流的宅配模式研究D【]烟台：烟台大学 2013(24)：50． (2011)：30～31． 7【】李志军，花永剑 物流产业合作机制博弈分析_I『]．企业活 3【]中国物流设备 网．跨 区域B2C冷链物流二段式配送难点 力 ，2011(5)：16～18． 108 Chinastorage＆transportmagazine 201407 I)IS(l—ISSIONAN1)RESEAl{CtI探讨与研究 在家电企业之间的竞争 ，更体现在制造商与渠道商之间的反复博 开放式交互平 台的构建是基于 四网之间的价值交换以及价值交换 弈。互联网时代是用户决定企业 ，而非企业决定用户的时代 ，企 所带来的超值体验 ，其价值交换如图1所示。 业要做的就是跟上用户点击鼠标的速度，并让用户能够持续地点 击。只有转型为平台型企业，搭建牢牢黏住上下游资源的物流网 络，才能实现企业的快速发展。 按需送达 订单资源 21商贸流通业需要快捷便利的物流配送网络 物流 网络布局的不均衡性，导致 了城乡经济发展失衡和消 费的不～致性，信息化与标准化程度不高带来 的用户服务体验差