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90后背包旅行SWOT分析 崔月 张妍 王艺霖 张毛毛 一.概念 背包旅游(backpackers travel， backpacker tourism)是自助旅游中的一种，指旅游者有明确意识、旅游行程具有弹性变化的独自或者少数人一起以背包方式旅行的一种非制度化的旅游形式. 背包旅游起源于西方发达国家，有别于传统的大众旅游，是一种相当自由的旅行。背包旅游者(backpacker)由于他们往往背着高过头顶的背包而得名 二.目的 近年来，随着年轻一代对于自然、真实生活的追求，背包旅游吸引了越来越多的目光，日益成为关注的焦点。通过采用SWOT方法，能对中国背包旅游的优势(Strengths) 、劣势(Weakness)、发展机遇(Opportunities)和面临的威胁(Threats)进行分析，并做出发展战略选择。 三.SWOT分析 （一）中国背包旅游发展的优势分析(S) 1．良好的历史基础 自古以来，华夏民族凭借其适宜的气候条件、迤逦的自然风光成为一个好游乐游的民族，帝王巡游、官吏宦游、经商旅行、文人游学、宗教云游、节庆聚游等已成为中华浩瀚五千年文化的一个重要组成部分，留下了众多的宝贵的物质遗产和精神遗产。 可见，具有背包旅游特征的旅游形式古已有之，并且不断发展直至今天以青年及白领为主要市场的背包旅游；另一方面，繁荣的经济，先进的科技文化使我国自古就是国外旅行家、探险家等的向往之地，到今天，已经成为世界旅游大国的中国，因其悠久的文化，极富个性的原生态的自然及人文资源更成为国际背包客的首选之地。 2．自然、民俗资源丰富 （1）自然资源丰富 我国国土面积辽阔，地貌类型繁多，气候类型多样，有着极其丰富的自然资源。与其他国家相比，中国资源景观具有明显的独特性、稀缺性、垄断性与多样性、古老性的特点，是世界上旅游资源最为丰富的国家之一。2006年中国共有自然保护区2349个，这些保护区中包括国家级自然保护区265个，国家级风景名胜区187个，国家森林公园627个，国家地质公园138个。各类保护区网络的建立，使全国90％的陆地生态系统类型、85％的野生动物物种和65％的高等植物群落以及300多种重点保护的野生动物和130多种重点保护的野生植物栖息地得到了有效保护。各种原生态的自然保护区和森林公园是日益现代化的都市人所向往的回归之地，备受旅游者的喜爱。 （2）民俗资源丰富 我国是一个多民族国家，56个民族共同创造了祖国悠久的历史和灿烂的文化。汉族和各少数民族的服饰饮食、婚丧嫁娶、待客礼仪、节庆游乐、民族工艺、建筑形式等等，都各有特色，形成了我国丰富多彩的民俗文化景观。这些民俗文化现象，以其丰富的内容、浓厚的地方色彩、鲜明的民族特点，吸引着大量的国内外游客，构成我国民俗旅游开发的丰厚资源，具有极高的旅游价值。 3．安定的国内国际环境 当前国际环境总体和平、局部战争，总体缓和、局部紧张，总体稳定、局部动荡。世界和平、发展潮流继续发展，世界多极化、全球化趋势继续推进，对大多数国家而言，国际形势中机遇大于挑战的态势继续存在。国际环境总体平稳，为背包旅游的发展提供了良好的外部环境。 我国目前经济繁荣，增长速度迅猛，自1991年起历年GDP都在7%以上；由于中国政府的正确领导，人民当家作主，政局稳定，社会治安良好，是全球公认的安全的旅游目的地。 4．自助信息产业初步建立 随着科技的发展，在最近十几年中网络技术飞速进步，各类信息资源数量庞大。例如，在世界著名搜索引擎Google的检索表明:2008年6月，与“旅游”一词有关的网页总数为370，000，000条，与“驴友”有关的网页则达到了10，900，000条，而与“背包旅游”相关的网页也达到821，000条。 自助旅游网站的数量也极其庞大，如背包旅行网/，游多多旅行网/，中国户外资料网/你我共同的家园/，乐途旅游网/等。这些网页都有非常详细的介绍了各类背包旅游信息，如世界各国背包旅游目的地的风俗文化、旅游路线、交通住宿条件等的介绍并且会提供网上机票、火车票及酒店饭店等的预订甚至租车服务，同时也会有关于户外装备、旅游攻略、旅游百科等的知识介绍。 除网络浏览外，EMAIL，QQ，MSN等网络通讯工具是我国背包旅游者进行网络交流的最主要的工具。 （二）中国背包旅游发展的劣势分析 1.接待基础设施不足 （1）经济型住宿设施数量少、分布不均且缺乏价格优势 由于我国背包旅游市场的迅速扩大，国内旅游服务的基础配套的发展远远不能满足背包旅游者的需求。因为大多数背包旅游者都属于节约型，他们选择的住宿设施出于经济的考虑会选择青年旅社或经济型酒店。以背包旅游历史发展较悠久的广西桂林为例，市区高档酒店很多，但价格适中、卫生及安全情况能得到保证的酒店却很少，背包客栈和青年旅馆更少。这已明显阻碍了背包旅游的发展速度。 （2）