加入WTO，中国百货业的战略选择.pdfVIP

维普资讯 田o0目0巨n宣世la怕喜 eⅡ一 ‘= d1．篮 矗 ●’ IJ ·誓-I 王 一 Jill 加入WTO，中国 百货业的战略选择 刘 芹 原梅生 90年代初期 ，由于百货商场效益好 ，各地纷纷投资于 加 举茎薯言大型商场的建设。但根据国际标准 ，百货业最适宜的营业 际上一些 巨型商业企业的经济实力相差甚远 ，尤其是近几 面积为每万人 400m2～500m2，而北京平均每万人 年 ，百货业在快速发展过程 中积累起来的各种矛盾和问题 4000m2～5000m2，其平均数为发达 国家的 10倍 ，可其居 开始暴露 出来 ，使百货业整体平均利润下降，亏损面扩大 ， 民购买力不足发达 国家的十分之一 ，造成重复建设。在布 甚至倒闭。据国家统计局对全国560家重点百货商场的统 局上 ，大商场均分布在商业 中心区，使服务范围与空白并 计 ，1999年商品销售利润下降1．8％，利润总额为负增长 ， 存 ，不利于吸纳居民分散的购买力，从而造成了消耗性竞 三分之一的企业出现亏损。因而研究加入 WTO后 ，我 国 争、资源浪费、营运成本不断上升 ，利润率低下。根据世 百货业如何迎接国外大型零售企业进入 中国市场所带来的 界城市化过程中零售商业格局变迁规律 ，在城市化初期阶 挑战 ，具有重大的现实意义。 段 (城 市化率30％以下)，人 口、就业 岗位、居民住宅从 农村 向城市中心集 中，即向心集中；在城市化中期阶段 (城 一 、 制约百货业发展的因素 市化率 30％～70％)，人 口、就业 岗位、居民住宅从大城 1．百货商场经营的商品结构使其偏离了高增长的行业 市中心 向郊 区迁移 ，即离心扩散。我国 目前城市化率刚刚 根据经济学的收入弹性理论 ，不 同商品的收入弹性不 接近30％，处于由初期向中期过渡时期 ，这就决定 了城市 同，在同样的收入变动之下 ，奢侈品的收入弹性大于1，当 中心地带消费增长的下降和城市边缘地带消费增长的加 居民收入增加时 ，这种商品的需求增长幅度大于收入增长 速。而我 国百货商场一般均建设在中心地带 ，从区域上偏 幅度 ；而必需品的收入弹性小于 1，当居民收入增长幅度 离了高增长的市场 ，这便是导致百货行业衰退 的重要原 一 定时，该种商 品的需求增长幅度不大 ，市场扩张缓慢。 因。 而随着收入水平的提高 ，百货商店主要经营的家 电等传统 3．百货业态 已发展到生命周期成熟期 家庭奢侈消费品己变为家庭生活必需品，新时期新奢侈品 美 国零售专家戴维森认为 ：零售业态像生物一样 ，有 如电脑、汽车、通讯、教育、高档娱乐项 目、出国旅游却 它 自己的生命周期 ，包括革新期、发展期、成熟期和衰退 不在百货商场销售范围内。所以，从经济学角度看 ，百货 期。由于百货商场数量和质量的不断提高 ，很快度过了 自 商场的商品结构对高增长行业的偏离是百货商场效益下降 身的加速发展期 ，大型商场的发展进入 了成熟阶段。从世 的重要因素 ，使得在行业横 向比较 中，百货零售业的市场 界上发达 国家来看 ，百货业都是夕阳产业 ，由于消费行为 成长性和利润率均落后于其他行业。 的变化和新技术等因素的作用 ，在美国、欧洲 ，百货这个 2．百货商场数量增长过快 ，布局不合理