嘉陵江流域旅游形象定位研究.pdfVIP

维普资讯 第 22卷第 2期 四川理]二学院学报(社会科学版) VO1，22No．2 2007年 4月 JournalofSichuanUniversityofScienceEngineering(SocialSciencesEdition) Apr．2007 旅【游研究】 林永坚 ，冯明义，唐光辉，李巧义，邓小兰 (西华师范大学 管理学院，四川 南充 637002) 摘 要 ：旅游规划的一个重要 内容是确定旅游形象。嘉陵江主要流经广元、南充、广安、重庆等地 ．流域 内各地 单独时嘉陵江的开发 ，都难于形成嘉陵江统一 的旅游品牌形象，导致嘉陵江主题形象长期缺位 ，造成对外 的整体 形象模糊。本文在综合考虑嘉陵江的资源特点和 国内外旅游市场发展 的态势，以千里嘉陵江为载体 ，将三国文化、 古城文化 、红军文化、将帅文化 、丝绸文化 、巴文化等整合为一体 ，进行旅游 区整体形象塑造 ，提 出 “嘉 陵千里生态 游 ，川渝两地文化行”的嘉陵江旅游主题形象 口号 ，并设计适应不同市场 需求 的既统一又各有侧重的旅游地形象。 关键词 ：旅游形象；形象定住 ；整合 ；嘉陵江 中图分类号 ：F59 文献标识码：A 文章编号：1672—8580(2007)02-0105-03 一 、 前言 旅游 目的地，树立正确有效的形象。才能保证稳定的客 近 20年来、我国旅游发展的理念 已经经历了资源 源 。同样 ，形象所能产生的推动效应 ，对新兴旅游发源 导向、市场导向和产品导向三个阶段 ，现在正处于形象 地未来 的发展起着至关重要的作用。 导向的时代。塑造 良好的旅游形象逐步成为旅游 目的 (二)嘉陵江旅游形象现状 地旅游发展战略中的重要组成部分。在创建全 国优秀 嘉陵江全江渠化工程 以及嘉陵江生态旅游走廊 的 旅游城市的过程中。每一个旅游城市都力图塑造一个 建设为提高嘉陵江的知名度，对嘉陵江旅游形象的确 良好的旅游形象．以期在旅游竞争中获得主动权 1。嘉 立和改善打下了良好的基础，但因种种条件的制约，嘉 陵江流域 内各地都有 自己的旅游形象定位，南充—— 陵江旅游形象的现状仍令人堪忧。旅游者对嘉陵江旅 源远流长嘉陵江，千年绸都南充城：广安——小平故 游形象认知模糊 ，不知嘉陵江有什么可看 ，有什么可 里，魅力广安；广元——走天下第一古道 ，看三 国文化 玩。 遗迹：重庆——壮丽三峡，激情重庆。但嘉陵江流域 内 1．嘉陵江主体文化长期缺位 ．多元文化并立 各地长期各 自为政，缺少对嘉陵江的联合开发，始终难 嘉陵江流域有绚丽多姿的自然景观和厚重的历史 以形成统一、准确的嘉陵江流域旅游主题形象，导致对 文化 。千里嘉陵江蕴含着三 国文化 、古城文化 、红军文 外整体形象模糊 。影响了嘉陵江流域旅游业的发展。 化、丝绸文化、巴文化等多元文化。由于受行政区划的 二、嘉陵江旅游形象现状 限制．许多 自然地理环境的统一性和人类历史文化的 (一)旅游形象概念 整体性受到破坏 。区域 内各地旅游形象近距离重复设 旅游形象就是旅游者对旅游 目的地总体的、抽象 计时有发生．影响了旅游地整体形象的形成。 的、概括的认识和评价，是对旅游 目的地的历史印象、 2．现有旅游形象的市场影响力和知名度不高 现实感知与未来信念的一种理性综合2[-31。近几十年来， 嘉陵江 由于流经多个行政 区。各地缺少对嘉陵江 旅游 目的地形象问题研究己成为国内外一个热门课