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2008-2009 中国博客市场及博客行为研究报告 2008-2009 中国博客市场及博客 行为研究报告 （2009 年7 月） 中国互联网络信息中心 1 2008-2009 中国博客市场及博客行为研究报告 目录 免责声明5 报告术语界定6 内容摘要7 第一章 调查介绍10 一、 调查背景 10 二、 调查方法 10 第二章 宏观市场分析：博客规模、发展过程与未来预测12 一. 博客市场宏观规模 12 (一) 博客用户(BLOGGER)规模 12 (二) 博客空间总规模 13 (三) 活跃博客作者规模 14 (四) 博客使用者中的读者(BLOG READER)规模 15 二. 博客发展历程分析（2002-2008 增长过程） 15 三. 博客未来发展预测 18 四. 本章小结 19 第三章 博客群体分析20 一. 博客使用者群体特征 20 (一) 博客使用者的性别结构20 (二) 博客使用者的收入分布21 (三) 博客使用者的年龄分布22 (四) 博客使用者的职业分布23 (五) 博客使用者的上网时长24 二. 博客内容的传播渠道 25 三. 本章小结 25 第四章 博客写作分析27 一. 博客作者群体行为特征 27 (一) 使用者注册动机分析27 (二) 博客作者更新频率及时间28 (三) 博客功能及使用29 (四) 对其他网络应用形式的使用情况30 二. 博客作者对发表言论的度量与认知31 (一) 作者表达观点的主要内容31 2 2008-2009 中国博客市场及博客行为研究报告 (二) 对在网上发表言论的态度32 三. 博客作者对BSP 的满意程度分析 32 (一) 博客作者对BSP 的满意程度32 (二) 博客作者对BSP 的满意方面33 (三) 博客作者对BSP 的不满意方面34 四. 本章小结 34 第五章 博客阅读分析36 一. 博客读者阅读行为分析 36 (一) 阅读频率36 (二) 阅读时长37 (三) 阅读博客的来源及偏好37 (四) 阅读者浏览的博客内容类别38 (五) 经常浏览的博客网站39 二. 博客读者对博客内容的可信度分析40 三. 读者对博主发表内容的态度41 四. 本章小结 41 第六章 对博客诚信环境的认知度分析43 一. 使用者认为的不良信息传播的原因43 二. 使用者认为的言论环境改变的根本要素43 三. 不同使用者对博客实名制的认知44 四. 使用者对有限实名制的态度45 (一) 不同性别使用者对实名制的认知46 (二) 不同年龄使用者对有限实名制的认知46 (三) 不同学历使用者对有限实名制的认知47 五. 博客实名制对使用者将来注册的影响48 六. 本章小结 48 第七章 对构建博客诚信环