电子商务微博营销模式.pdf

湖南交通职业技术学院 毕 业 论 文 题 目： 电子商务微博营销模式 作 者： 曹慧 学 号： 201113370329 学 (系) ： 物流管理 专 业： 电子商务 指导者： 吴丘林老师 (姓 名) (专业技术职务) 评阅者： (姓 名) (专业技术职务) 2013 年 11 月 30 日 电子商务微博营销模式 摘要：中国微博市场用户规模经过 2008 年至今 5 年的培育后已经基本稳定和成熟。在中国的互联网用户中，微博用户量 约为 3.27 亿。而这庞大的微博用户基数意味着丰富的注意力资源，而注意力资源 是可以转化为经济效益的，而且微博这种新型媒体，其使用成本低、传 播范围广、传播速度快、具有高度影响力，已经成为各大企业争相开拓 的新兴土壤。个人也利用微博发表相关信息获取利益。目前，中国的微 博营销还处在初级阶段，各方面发展还尚不完善。试水微博的过程中需 要深入了解这种新型媒体的传播模式及特征才能最大限度地发挥其效用 ，来更好地帮助企业进行营销。论文主要从国内外微博发展现状分析, 微博营销技巧和平台，企业，个人赢利点进行探讨论述。 关键字：微博营销技巧 微博营销模式 微博营销 微博市场 微博 目 录 摘 要I 1.微博营销概述1 1.1.国外微博的发展现状1 1．2．国内微博的发展现状2 2．微博营销技巧3 1．1．病毒式营销3 1．2．整合营销传播3 1．3．湿营销4 3 . 微博营销的赢利点6 3.1. 平台如何盈利？6 3.2. 个人如何盈利？7 1.3. 业如何盈利？8 结 论 10 致 谢 11 参考文献12 湖南交通职业技术学院电子商务专业毕业论文 1. 微博营销概述 微博营销主要是指通过微博平台为商家、个人等创造价值,由此而执行的一种营 销方式。此种营销方式注重微博内容的互动、价值的传递、准确的定位、系统的布局 ,与当前快速发展的市场经济有着较高的匹配性,更加符合广大微博用户的发展需求。 [3] 随着微博营销的火热发展,其获得的营销效果也是异常显著。 微博营销的优势吸引 了大批的企业参与,通过与顾客面对面的沟通,以更好的宣传自身的新产品及培养忠实 客户群,对于企业的发展不仅带来了经济效益,同时也带来了的社会效益。　 1．1．国外微博的发展现状 2006年10月在硅谷创办的Twitter是微博界的首创者,同时也是现在世界上用户规 模最大的微博网站,在全球120多个国家拥有至少超过18种语言的用户根据互联网流 量监测机构Comscore发布的统计数据,截止2010年1月份,Twitter自有网站以来独立访 问用户数为7350万,较2009年12月份的6520万环比增长8%,而整个2009年Twitter的独 立用户访问数增幅达到了1105%。 Twitter的数据分析师凯文,威尔(Kevin认/ID则通过官方博客宣布,目前Twitter 每日发帖总数已经超过了5000万条大关,相当于每秒发送600条帖子,而2007年，Twitt [1] er每日发帖量只有5000条。 Twitter的影响力在迈克尔#杰克逊去世的事件中展露 无疑2009年6月25日,迈克尔#杰克逊因心脏病逝世,第一个转发杰克逊去世消息的,是 Twitter死讯出来后一个时,Twitter的留言数达6.5万条;最高峰时,每分钟新增5000 条留言不久