第六章抽样市场调查与预测.pptVIP

Choosing Nonprobability vs. Probability Sampling 抽样:确定最终与最初样本量 定义与概念 Parameter: 参数是指对目标总体的一个固定特征或测量值的概括性描述。 Statistic:统计量是指对样本的一个特征或测量值的概括性描述。样本统计量一般用做总体参数的估计值。 Finite Population Correction: 有限总体校正 (fpc) 指当样本量占总体量的10%以上时，对均值或比例等总体参数方差的过高估计值进行的校正。 定义与概念 Precision level: 精确度是样本统计量与总体参数之间的最大允许差异。 Confidence interval: 置信区间是指假定一个给定的置信水平，真实的总体参数将会落入的范围。 Confidence level: 置信水平是指一个置信区间将包括总体参数的概率。 总体和样本变量的符号 _ _ _ _ _ 调整统计学方法确定的样本量 发生率（Incidence rate） 指符合参加研究条件的人的百分率。 In general, if there are c qualifying factors with an incidence of Q1, Q2, Q3, ...QC,each expressed as a proportion, ? Incidence rate = Q1 x Q2 x Q3....x QC ? 　完成率（completion rate)指完成访谈的合格对象的百分率。 　　Initial sample size = Final sample size . Incidence rate x Completion rate 确定样本容量的定性因素 决策的重要性（the importance of the decision） 研究的性质（the nature of the research） 变量的数目（the number of variables） 分析的性质（the nature of the analysis） 类似研究的样本量（sample sizes used in similar studies） 发生率（incidence rates） 完成率（completion rates） 资源约束（resource constraints） 市场调研中通常的样本量 * * Marketing Research 第六章 抽样 Sampling 抽样 抽样(sampling)是根据一定的规则和程序，从研究总体中抽取其中的一部分样本的过程。 普查（census）是对研究总体中的全部样本进行调查的过程。 为什么要抽样？ 无法全部进行调查 调查具有破坏性 调查的个体越多，非抽样误差越大 有成本约束 …… 抽样 vs. 普查 适用条件 Type of Study Sample Census 1. Budget　预算 Small Large 2. Time available　可用时间 Short Long 3. Population size　总体规模 Large Small 4. 特征差异 Small Large 5. 抽样误差的成本 Low High 6. 非抽样误差的成本 High Low 7. 测量的性质 Destructive Nondestructive 8. 对个体案例的关注 Yes No 抽样设计的过程 定义总体 确定抽样框（ Sampling Frame） 选择抽样技术（ Sampling Technique(s)） 确定样本量（ Sample Size） 执行抽样过程（ Sampling Process） 定义目标总体 目标总体（target population）是具有研究人员所要寻找的信息的个体或物体的集合。目标总体必须定义明确，目标总体根据如下四个方面来定义。 An element（个体）是我们想要从中得到信息的物体，通常就是指调查对象。 A sampling unit （抽样单位）有时指个体，有时指包含个体的单位，如家庭。 Extent（范围） 指地理边界。 Time（时间）指调研涉及的时点或时期。 百货商店顾客调查：目标总体 个体：家庭中负责在百货商店的大部分购物工作的男或女户主； 抽样单位：家庭 范围：上海市 时间：2006年 甄别问卷 S1请问您是否是 上海 市居民吗？ 是，跳问S3，否，继续。 S2请问