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Copyright By Hmx,1999-2000 E-mail:Huangminxue@126.com Web: 网络营销（7）网络营销产品策略 第七讲 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品概述 第二节 网络营销新产品开发 第三节 网络营销品牌策略 第四节 网络营销产品包装策略 案例：3721中文网址软件 北京因特国风网上软件公司开发 智能模糊推断系统 目前下载用户已超过了60万，OEM用户则超过了500万 通用中文网址 （免费邮件、招聘、软件下载 ） 2000年 1月 6—10日进行“3721黄金中文网址使用权”的网上竞价交易活动 已成为中文域名的事实标准 第一节 网络营销产品概述 网络营销产品概念 网络营销产品特点 网络营销产品分类 网上产品的测评体系 网上产品信息的分类与管理 网络营销产品概念 产品概念 》连接企业利益与消费者利益的桥梁 》包括有形物体、服务、人员、地点和构思 网络营销产品 》提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西 传统营销产品层次 》核心利益或服务 》有形产品 》 延伸产品 网络营销产品层次 网络营销产品特点（1） 产品性质 》与高技术或与电脑、网络有关数字化的信息类产品 》无形产品和服务 》是否适于通过网络传送 产品质量 》在购买前无法尝试或只能通过网络来尝