15旅游市场营销学.docVIP

《旅游市场营销学》课程教学大纲 【课程名称】旅游市场营销学(The Marketing Of Tourism) 【课程代码【适应专业】旅游管理专业 【授课对象】普通本科 【课程简介】《旅游市场营销学》是管理类各专业的一门专业基础课程。本课程主要讲述旅游市场学的基本概念、旅游市场营销策略，服务营销概论（服务营销的概念、服务质量与市场营销）等内容，是理论性与实践性较强的专业基础课程。 【教学目标】本课程的教学目标是：通过课堂理论学习和社会实践活动，使学生掌握市场营销学的基本原理和营销方法，树立现代营销的思想观念，培养营销者的素质，懂得运用营销学的基本原理、方法和过程进行营销实践，为后续专业课程的学习和成为一名“旅游营销人”打好基础。 【开课学期】秋、冬季学期 【参考学时】72学时 【学 分】4学分 【参考书目】 1．林南枝主编：《旅游市场学》，南开大学出版社，1995年，天津 2．李景泰 白长虹主编：《市场学》，南开大学出版社，1996年，天津 3．刘菲等编著：《饭店业营销》，企业管理出版社， 1999年，北京 【教学内容】 第一章 旅游市场学导论 §1 市场学发展简史 §2 市场营销观念的推进 §3 旅游业中市场营销观念的运用 基本要求： 1．熟悉市场营销的概念、演进过程，认识市场营销观念在现代旅游业中的重要性。 2．掌握现代营销观念与企业现代化管理。