05 网络营销概述.pptVIP

第一节 网络营销内容和特点 1. Internet的发展是网络营销产生的技术基础 全球网络用户增加迅速 全球网络交易发展迅猛 全球网络零售市场巨大 第一节 网络营销内容和特点 2. 消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础 网络社会消费者心理变化趋势和特征（个性化，主动性，方便性和趣味性，价格） 网络营销的优势和吸引力（个性化，互动性，效率高，价格） 第一节 网络营销内容和特点 3.激烈的竞争是网络营销产生的现实基础 节省店面租金 减少库存资金占用 方便采集客户信息，等等 第一节 网络营销内容和特点 了解网络消费者特征和行为 依托网络开展各种营销活动 网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销策略的选择与制定、网络渠道的选择、网络促销以及网络营销管理与控制 第一节 网络营销内容和特点 1. 跨时空 2. 多媒体 3. 交互 4. 人性化 5. 成长性 6. 整合性 7. 超前性 8. 高效性 9. 经济性 10. 技术性 第一节 网络营销内容和特点 互联网的发展与应用的特点 网络用户；网络科技；电子商务；虚拟社区 网络营销的发展趋势 网络媒体和网络技术；营销决策；电子商场；网络广告 网络营销对传统营销策略的冲击 对标准化产品的冲击 对品牌全球化管理的冲击 对定价策略的冲击 对营销渠道的冲击 对