第一章 品牌与品牌管理概述.pptVIP

品牌管理 品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等 耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元； 海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30%，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔； Prada时装与路易威登手提包的设计、原料与制造成本顶多是一般品牌的几倍，但价格可能高上几十上百倍； 一瓶香水的成本怎么也不可能超出100元，但依然有人买2万元一瓶的法国香水。 著名管理大师彼德.德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有” 品 牌 品牌对消费者意味着什么？ 质量的信号 情感的满足 自我价值实现的手段 品牌对企业又意味着什么？ 顾客忠诚度 降低营销成本 利润保障 品牌扩展 品牌故事：海尔，zippo打火机,乔安 罗琳等 卖 花 童 的 故 事 讨论： 是不是所有的商品都需要走品牌之路？ 第1章 品牌与品牌管理概述 一、品牌的起源与发展 二、品牌的内涵 三、品牌的作用 四、品牌的概念辨析 五、品牌的分类 六、品牌剖析 七、品牌管理概述 一、 品牌的起源与发展 品牌的起源 英语中“brand”一词，最初来源于古挪威语的“brandr”，意思是“烙印”，原指烙在动物身上以区分所有权的标记 品牌的雏形 私有制和