“自媒体时代”的地市报竞争着力点.pdfVIP

一辩特潞。。9①． 透篱方略 … … … 一 … ， ， ， 一 … 一 ， ， … ～ … ， … … … 一 一 “自媒体时代”的地市报竞争着力点 口王友仁 所谓 “自媒体”，就是互联网技术构筑起了一个 最大优势，而对于报纸而言，它是最具杀伤力的利器。 人人平等、自由开放、全方位互动的公共话语平台， 当然，从报业角度而言，网络媒体也具有两大 “软肋”。 每一个人手里都有一个 “麦克风”，可即时发言、参 一 是信息庞芜，真假难辨，权威性、公信力不强。二是 与互动。无论你是 “草根阶层”，还是身居高位 ，在此 缺乏新闻资源的地域优势。因此，报纸必须扬其所长， 均为同样身份—— “网民”。在 “自媒体”时代，传统 避其所短，在提供新闻产品上，应着力突出三大方面： 媒体尤其是地市报如何顺势而为，创新发展?笔者 提升新闻品质。就是要强化独特新闻，做网络 以为可以从几个方面寻求突破。 媒体难以做到和区域报业媒体外的新媒体做不了 的新闻。最主要的是获取重大事件的新闻首发权， 多媒体整合下的 “第一 门户网站” 增强深度解读和挖掘背景新闻的能力，发挥高端访 目前，国内众多报社 (集团)都是 “N 份报纸+ 谈的优势，进一步打造报纸的权威性和公信力。 网站+实体”的格局。这其中的一个战略选择就是 加强互动效率。发扬开门办报的传统，引入网 以网站为主体的新媒体市场开发。通过建立一个报 络媒体的互动元素，建立高度畅捷 的报网互动平 业一体化整合机制，将长期分散、各 自为政的报网 台。可先行在新闻报料、投诉热线、新闻追踪、话题 资源，整合成 “一盘棋”，实行新闻、经营的一体化运 互动上，整合成一体化平台。 作，实行新闻产品的 “通讯化”，广告经营的 “套餐 强化本地新闻。报纸要成为强龙难压的 “地头 化”，相关产业的 “系列化”，追求经营资源和新闻效 蛇”，成为报业外网络媒体无法轻易抗衡的 “老姜”， 应的最大化 ，形成新的赢利模式。 本地新闻永远是 自己的法宝，是难以取代的优势。 打造区域 第“一门户网站”。应将网络媒体建设 因此，做大做强做精做深本地新闻，是报纸永远不 纳入报业发展战略，加大在资金和人才队伍建设投 变和永无止境的追求。 人，甚至引进外来资本共同开发，加快发展 ，将报业 高度合力下的创意经济 网络媒体打造成本区域内“第一门户网站”，在国内 报业和网络媒体业具有一定地位和重要影响力，为 从报纸广告经营而言，由于内外环境的改变， 开拓广告经营奠定坚定的基础。 靠简单的 “拉广告”和互相之间的 “低价竞争”已难 开发新媒体业务和报网衍生业务。以报网互动 以为继。必须在广告经营中注入更多的 “智力含 为基础 ，以网络媒体为主体，开发手机报等相关业 量”，形成高度合力下的创意经济 ，让它成为一个报 务，以及报网一体化衍生业务，培育新赢利点，增强 社的新增长点和新亮点。 营销价值，推进新媒体产业向纵深挺进。 实施有区域甚至全国影响力的大型策划活动，